Il cotto San Giovanni Capitelli sceglie PicNic per il posizionamento e il debutto in tv

Al via la collaborazione tra Capitelli, storica azienda produttrice di prosciutto cotto di fascia
premium, e PicNic, l’agenzia di pubblicità di Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta.
A PicNic l’ideazione del posizionamento e della campagna TV del Cotto San Giovanni, un
prosciutto di altissima qualità, un cotto d’altri tempi preparato seguendo una ricetta che risale
a più di 100 anni fa, legato a mano e cotto fuori stampo.
“Il San Giovanni Capitelli è un prosciutto cotto con caratteristiche uniche al mondo...” afferma
Niccolò Brioschi, direttore creativo di PicNic “... ecco perché necessitava di una campagna
capace di raccontarle al consumatore, ma anche in grado di far percepire al target la bontà
unica di questo prodotto, che poi è la caratteristica più importante del pluripremiato san
Giovanni”.

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“Siamo felici ed orgogliosi della nostra prima campagna televisiva – ha commentato Marcello
Balzarini , amministratore delegato delle Capitelli F.lli Srl – lo spot invita all’irresistibile esperienza dell’assaggio del nostro pluripremiato San Giovanni in modo ironico e non convenzionale rispettando il tradizionale spirito che ci ha sempre contraddistinto nella comunicazione ai nostri consumatori”.

Il protagonista della campagna TV cercherà di raccontarci tutte le caratteristiche del San
Giovanni Capitelli, peccato che dopo il primo assaggio non riuscirà a smettere di mangiare e,
per capirlo, avremo bisogno di... un’interprete.

Il claim della campagna, “Il cotto che fa mangiar di sé”, esprime con un efficace gioco di
parole sia la bontà del prosciutto, sia la popolarità dovuta ai premi e ai riconoscimenti ricevuti.
Non a caso il San Giovanni Capitelli è stato eletto Migliore Prosciutto Cotto d’Italia dalla Guida
Salumi d’Italia 2023.
La campagna TV è on air dal primo gennaio su tutte le principali emittenti televisive.
Al progetto hanno lavorato la copy Federica Guidolin e l’art director Ritz Colombo, sotto la
direzione creativa di Niccolò Brioschi. La casa di produzione è Brand-Cross. Executive
producer: Marco Alabiso. La regia è di Riccardo Paoletti.