L'evoluzione di Scalo Milano Outlet & More come brand e il forte legame con la città meneghina nella campagna 'Say Yellow To' firmata Dentsu Creative

Dopo il successo dell’edizione 2024, a circa un mese dalla prima declinazione della campagna 2025 lanciata in occasione dei Saldi invernali con il pay off “Say Yellow to Winter Sales”, Scalo Milano Outlet & More, l’Outlet a 15 minuti dal centro di Milano, consolida il legame valoriale e identitario con Milano, in qualità di capitale internazionale della moda, attraverso un concept sempre più editoriale che esprime con maturità l’iconicità del Brand, il suo posizionamento e il taglio elevato.

Un’attenta analisi, lo studio approfondito dei nuovi trend e la consapevolezza sempre più matura della propria Brand Image hanno permesso a Scalo Milano Outlet & More di proseguire con coerenza il processo di posizionamento, confermando i punti di forza della precedente campagna e realizzando quella nuova investendo ulteriormente sui valori cardine che, in poco tempo, hanno portando l’Outlet di Milano a ricoprire una posizione di alto rilievo rispetto al proprio mercato di riferimento.

L’Outlet di Milano non si pone come un semplice contenitore di 180 Boutique, ma come destinazione, luogo di esperienza e prende parte attiva nella definizione dei trend e dei relativi motivi di visita.

La scelta strategica è quella di raccontare l’Outlet come un vero e proprio Brand – Scalo Milano Outlet & More – e non come portavoce dei negozi presenti, raccontando valori dalla precisa identità con una chiara idea della propria mission e
vision.

Il colore giallo si conferma grande protagonista, tratto distintivo e ad alta riconoscibilità del Brand e si integra perfettamente nell’immagine di campagna. La elezione delle location esprime un legame sempre più intimo e credibile con la capitale della moda e del made in Italy, i modelli e lo styling ritraggono il volto di un Brand sempre più iconico e credibile.

La campagna, realizzata in collaborazione con l’agenzia Dentsu Creative, è  articolata per raccontare con chiarezza e massima coerenza i momenti commerciali caratterizzanti del settore Retail, durante i quali l’Outlet di Milano si racconta e si impone come riferimento per i propri clienti arrivando ad essere un Brand di cui fidarsi e a cui affidarsi per la selezione dei capi in linea con le ultime tendenze.

L’estetica, la composizione, i soggetti e le ambientazioni, unite all’attitude editoriale, elevano la percezione dell’outlet come luogo iconico e glamour.

Ogni scatto della campagna 2025 è una finestra sulla Città di Milano e sugli infiniti modi di viverla.

“Siamo orgogliosi di proseguire con convinzione la narrazione e la costruzione del Brand Scalo Milano Outlet & More e di affermare con maturità l’anima dell’Outlet di Milano” dichiara Diana Dorosenco, Marketing and Communication Director di Scalo Milano Outlet & More. “La precisa identità del Brand viene trasferita magistralmente sul visual della campagna: il risultato racconta l’evoluzione del Brand e la sua elevazione. Ancora una volta, Scalo Milano Outlet & More indossa l’italianità attraverso Milano e precise scelte di stile. In questo concept abbiamo una grande novità, che riguarda la scelta delle location e della visione di Milano dall’alto. In particolare, nello scatto della campagna dedicata ai Winter Sales è protagonista un rooftop – in cui la personificazione di Scalo Milano Outlet & More, dall’alto, cala lo sguardo su Milano. Scalo Milano Outlet & More è un Brand con un’identità chiara, che si pone obiettivi sfidanti e che dialoga con il suo pubblico attraverso un linguaggio tanto incisivo quanto raffinato. Ogni scatto della campagna è una dichiarazione di eleganza e ricercatezza che si evince dagli outfit, dalle location e da tutti gli elementi accuratamente studiati che la caratterizzano. Il lavoro con grandi protagonisti del mondo della moda, ci ha permesso di raggiungere un risultato creativo unico. Siamo felici di continuare questo lavoro di costruzione di un Brand dai forti tratti che non si ponga mai come un semplice contenitore delle nostre 180 Boutique.”

La campagna 2025 sarà declinata per raccontare tutti i momenti commerciali più rilevanti dell’anno: partendo dai Winter Sales, la campagna seguirà un percorso di comunicazione che andrà a pervadere, con accenni dell’iconico colore Giallo rappresentativo della città di Milano e del brand Scalo Milano Outlet & More, numerosi altri appuntamenti Retail.

Con il planning media realizzato in collaborazione con Carat, la campagna “Say Yellow to Winter Sales” è
on air su affissioni, TV, stampa e web, con soggetti statici, video reel e moving images realizzati insieme al
team di Dentsu Creative. Non solo OOH, la campagna è fruibile anche su piattaforme radio e digital audio,
secondo una programmazione di drive to store. 
Team Scalo Milano Outlet & More 
Marketing and Communication Director: Diana Dorosenco 
Marketing Team: Matteo Visponetti
Francesca Lavecchia 
 
Agenzia creativa: Dentsu Creative
Creative+Art Direction: __|\_>
Creative Supervisor: Dario Golino
Art Director: Manesha Caldi Smit
Creative Strategist: Luca Bonfarnuzzo
Photographer: Federico Sorrentino
Videographer: Federico Busatto
Stylist: Matteo Greco
Client Management: Anna Chiara Pelletti, Federica Bruno e Luca Rosati
 
Casa di produzione: Dentsu Creative Studios
Managing Director/EP: Simona Della Porta
Head of Production: Francesca Castello
Producer: Nicole Re
Direttore di produzione: Komlan Ahianvi 
 
Agenzia media: Carat
Market Director: Piergiorgio Manuti

Client Director: Silvia Moroni
Business Partner: Claudia De Luca
Video Leader: Adele Musmeci
OOH Specialist: Manuel Silla