La stanchezza ci circonda: ma BeTotal e Dude hanno un piano B. L’agenzia incaricata dopo una consultazione creativa

Haleon, società leader mondiale nel selfcare, con prodotti nelle categorie OTC, salute orale e integratori alimentari, ha affidato a Dude il lancio in comunicazione del nuovo integratore BeTotal B-Fase. 

L’assegnazione è avvenuta dopo una consultazione creativa che ha premiato un’idea costruita intorno al benefit principale del prodotto: un sostegno rapido e prolungato all’energia. 

La piattaforma è stata sviluppata in modo ironico facendo leva sul senso di stanchezza che è sempre più protagonista delle nostre giornate. “Sono stanco” è infatti la risposta più frequente al “come stai”. Rimbomba negli uffici di fronte ai caffè, come scusa per non uscire o nelle nostre chat. 

Nel TVC 20” on air da domenica 10 marzo, il senso di stanchezza prende vita come un vero e proprio mantra che dà il ritmo alle giornate del protagonista. Il prodotto viene introdotto come piano B, alleato contro la stanchezza. 

La campagna comprende anche una domination digital out of home di stazioni e autogrill e un piano editoriale social in cui il prodotto viene presentato facendo leva su insight quotidiani legati alla stanchezza, dando vita a un forte piano di lancio multi touchpoint. 

Guarda il video qui.

Credits 

DUDE Milano 

Chief Creative Officers & Partners: Livio Basoli & Lorenzo Picchiotti 

Creative Directors: Chiara Monticelli & Selmi Bali Barissever 

Senior Art Director: Chiara Marino 

Senior Copywriter: Simone Maltagliati 

Junior Art Director (social campaign): Matteo Iseni

Copywriter (social campaign): Paola Cecere 

Business Director: Elena Panza 

Account Director: Julie De Biolley 

Account Manager: Silvia Asta 

Chief Strategy and Innovation Officer: Lorenzo Foffani

Head of content: Ludovica D’Aquino 

Junior Strategist: Alice Lentini 

Integrated Production Director: Matteo Pecorari

Senior Producer: Valeria Mazzotta 

Junior Producer: Giovanna Distefano 

Head of Physical Production: Simone Raddi 

Production Coordinator: Francesca Di Donna 

Post Production Director: Seba Morando 

Post Producer: Miriam Ottina 

Junior Post Producer: Silvia Brigoli 

Senior Film Editor: Niccolò Gobbi 

Junior Film Editor & Motion Designer: Federico Catania

Colorist: Orash Rahnema 

Musica e mix: Operà Music 

Regia: Pierpaolo Moro 

DOP: Luca Esposito 

Scenografia: Marco Monti 

Styling: Alessia Fornara 

Hair & Make up: Silvia Murciano 

Prodigious 

Producer Coordinator Prodigious: Laura Fappiano

Head of Post-Production Prodigious: Alfredo Beretta 

Online Video Editor Prodigious: Samuele Schiavo

VFX compositor Prodigious: Stefano Moretto 

22Dogs 

Executive Producer: Antonella Galassi 

Producer: Luca Petrini 

Supervisor for CGI/FX/Comp: Fabio Bompani