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LEGO Italia sceglie Connexia per il lancio della Minifigure Factory in Italia. Un progetto di creatività e comunicazione integrata nato in occasione del restyling del LEGO Certified Store Milano San Babila
LEGO Italia, azienda internazionale danese tra i maggiori produttori di giocattoli al mondo, affida all’agenzia indipendente di marketing e comunicazione Connexia il lancio dell'innovativo concept del LEGO Certified Store Milano San Babila. Protagonista della campagna creativa – la prima in Italia – l'esclusiva Minifigure Factory,
Grazie a un incredibile refit, frutto dell'unione tra fisico e digitale, lo store, tra i più grandi d'Italia, si è trasformato per offrire un'esperienza innovativa. Fiore all'occhiello del nuovo concept, la Minifigure Factory, ideata per celebrare e stimolare la creatività con la personalizzazione dell’iconica Minifigure LEGO™ a propria immagine e somiglianza.
Il team di Connexia, coordinato dal Client Director Francesco Marcello Ferrario e dal Creative Director e Head of Branded Content Riccardo Catagnano, ha lavorato al fianco di LEGO Italia dando vita alle inconfondibili mini-figure in un contenuto di 60” dalla trama ironica e coinvolgente. Pensato per i canali social di LEGO Italia, il video incarna il set di valori condivisi dal brand e dalla sua agenzia di comunicazione: creatività, inclusività e innovazione.
Nella scena principale, ambientata all’interno di un ascensore, i due giovani protagonisti scrutano perplessi i propri outfit. Scelta audace di uno stylist? No, è un amante dei mattoncini LEGO a creare e personalizzare la propria mini-figure secondo i propri gusti, dando spazio all’estro e alla creatività. I due ragazzi, infatti, non sono altro che le iconiche Minifigure LEGO che, come per magia, prendono vita, con caratterizzazione e dettagli scelti fin nei minimi particolari dal creatore di turno. «Personalizzazione» è, quindi, la parola-chiave della customer experience realizzata nel nuovo LEGO Store di Milano San Babila: unico must-have, lasciare spazio libero alla propria fantasia.
“Lavorare per LEGO Italia è una sfida «familiare» e coinvolgente. – commenta Riccardo Catagnano, Creative Director & Head of Branded Content di Connexia – Che si parli di mattoncini, mini-figure o set, il vero prodotto con cui ci si relaziona è l'immaginazione, la capacità di costruire, più o meno da zero, nuovi mondi. Ed è quello che ai creativi riesce meglio”.
Il video di 60” realizzato per il lancio di Minifigure Factory è disponibile al seguente link: https://www.facebook.com/