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Leo Burnett firma la nuova campagna di McDonald’s “It’s Happy Meal Time”
McDonald’s lancia “It’s Happy Meal Time”, la nuova campagna di comunicazione nata dalla partnership con Leo Burnett per raccontare e celebrare Happy Meal come simbolo dell’esperienza McDonald’s per le famiglie di oggi.
Guidata da una visione strategica di lungo termine, “It’s Happy Meal Time” si pone l’obiettivo di rafforzare la relazione affettiva ed emotiva che unisce il brand McDonald’s alle famiglie italiane, facendo leva sui riti sempre un po’ speciali che legano genitori e figli, e i momenti di condivisione da ricordare e ripetere ogni volta sempre con lo stesso sorriso. Dopo piccoli o grandi traguardi raggiunti, per compleanni, occasioni speciali o feste a tema: qualunque momento è quello giusto per vivere il rituale Happy Meal che con i suoi prodotti e le sue sorprese fa divertire i bambini.
Il film di lancio on air dall’8 novembre ha come protagonista un bambino che, vedendo segnato sul calendario il sorriso di Happy Meal, fa di tutto per comportarsi bene e meritarsi l’ambito premio: passare un bel momento con Happy Meal e i propri genitori perché, come recita il claim, ‘la felicità ha sempre la forma di un sorriso’.
Disponibile in diversi tagli e formati, la campagna presidierà le principali emittenti televisive nazionali, i canali social e digital. Sul digitale ci saranno anche contenuti interattivi creati ad hoc. Coinvolgimento dei canali social del brand, materiali in store e POP completeranno la strategia di lancio.
La pianificazione media omnicanale è a cura di OMD.
Credits
McDonald’s
Chief Marketing Officer: Raffaele Daloiso
Marketing Manager: Renato Cossidente
Senior Product Manager: Alessandra Buzzoni
Junior Product Manager: Valeria Pitrone
Leo Burnett
Creative Executive Director: Luca Ghilino, Giuseppe Pavone
Creative Director: Caterina Calabrò
Art Director Supervisor: Lorenzo Della Giovanna
Copywriter Supervisor: Matteo Laconca
Creative Director - Head of Design: Neta Ben-Tovim
Senior Designer: Silvana Ferraris
Chief Strategy Officer: Ilaria Fruscio
Strategy Director: Ornella Vittorioso
Head of Client Services: Davide Mondo
Group Account Director: Marika Mazzoni
Account Manager: Elisabetta Iulita
Junior Account: Eugenia Pasini
Digital Creative Supervisor: Michele Cireddu
Project Manager: Francesco Daleno
Junior Project Manager: Federica Ferruccio
Strategic Project Manager: Antonio Maria Di Donato
Junior Project Manager: Clara Bocciarelli
Social Media Manager: Alessandro Piras
Social Media Manager: Federica Doria
TV Producer Coordinator: Federica Manera
Casa di produzione: Mercurio Cinematografica
Regia: Claudia Llosa
Fotografia: Marcello Dapporto
Post Video online: Prodigious
Head of Post Production: Alfredo Beretta
Colorist: Claudio Beltrami
Post-Produzione Audio: 23HB
Consulenza Musicale: Sing Sing Music
Musica: Titolo: "It's a Beautiful Day"
Edizioni: Kobalt Music Publishing / Warner Music Publishing Italy
Master: Warner Music Italy
Movie Auditor & Consultant – cost controller e production consultant: Pietro Casini
OMD
Global Client & International Business Director: Michela Marni
Account Director: Clizia Monguzzi
Digital Director: Chloé Ripoche
Strategic Manager: Eleonora Corradi
Account Supervisor: Marco Unditti
Account Supervisor: Michela Mariani
Digital Supervisor: Simona Pichierri
Senior Planner: Rita Vitale
Digital Planner: Alessandra Cudicini