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“Se splende, è Smac”, la nuova campagna firmata VML Italy
A partire da domenica 2 giugno, torna in comunicazione lo splendore imbattibile di Smac, il brand specializzato in prodotti per la cura della casa della multinazionale a conduzione famigliare Bolton. La nuova campagna, ideata da VML Italy, gioca con ironia sullo splendore e la pulizia garantiti dal celebre detergente. Grazie alla nuova formula, ancora più efficace sullo sporco più ostinato, l'effetto di pulizia è così sorprendente da essere visibile addirittura dallo spazio.
La creatività, caratterizzata da un tono divertente e innovativo, racconta la storia di tre giovani che si incontrano per una serata estiva. Mentre osservano le stelle, notano una che brilla particolarmente. Sarà Sirio, la stella più luminosa del cielo notturno? No, “Se splende è… Smac”, o meglio un satellite pulito da un astronauta con il famoso prodotto.
L'Italia è il primo Paese in cui la campagna sarà lanciata; nel corso del 2024, verrà trasmessa anche in altre nazioni in cui il prodotto è presente, come Polonia, Grecia e Olanda.
Oltre allo spot televisivo, VML Italy, fedele al suo approccio "connected brands", ha realizzato anche la parte digital e social della campagna.
La pianificazione è a cura di EssenceMediacom Italy.
Bolton è una multinazionale a conduzione familiare che ogni giorno contribuisce ad arricchire i cuori e le case delle famiglie producendo e distribuendo una gamma diversificata di marchi di fiducia che migliorano il loro mondo, amati da generazioni. Nel settore della cura della casa, l’azienda possiede il marchio italiano SMAC, leader nella pulizia dei metalli e presente anche nei segmenti degli spray, dei prodotti per pavimenti e delle salviette.
Il brand è presente anche in molti altri Paesi, come Polonia, Francia, Olanda e Belgio, sotto diversi nomi: MEGLIO, CAROLIN, DUBRO, SIPURO e OVERLAY. A partire da quest’anno, l’intera gamma di prodotti di tutti questi marchi è stata rilanciata con un nuovo posizionamento comune, focalizzato sullo splendore imbattibile. Infatti, tutti i brands sono capaci di rimuovere lo sporco, ma solo i brands Bolton lasciano le superfici davvero splendenti!
https://www.boltongroup.net/
Credits
BOLTON MANITOBA
- Yvan Bonneton: General Manager Home Care
- Irene Loreti: International Group Product Manager
- Anna Filippi: Category Senior Product Manager
- Giuseppe Sciarretta: Category Junior Product Manager
- Emma Paradisi: Category Product Manager
- Orlando Limongiello: Digital Marketing Manager
- Gualtiero Pezzoni: Media & Advertising Production Manager
- Carola Bianchi: Advertising & Content Producer
- Fabio di Molfetta: Media Manager
- Simone Sommariva: Integrated Media Manager
VML
- Luca Boncompagni & Diego Tardani: Chief Creative Officers
- Edoardo Loster: Executive Creative Director
- Elisa Anzini: Direttore Creativo
- Victoria Tedesco: Art Director
- Mietta Petruzzelli: Copywriter
- Francesco Lucchetta: Chief Strategy Officer
- Ricardo Coen: Head of Strategy
- Camilla Canova: Strategist
- Francesco Volpe: Client Service Director
- Chiara Cattarulla: Account Director
- Sara Poltronieri: Senior Producer
ESSENCEMEDIACOM
- Director: Simona Beretta
- Communication Manager: Greta Sardi
- Digital Communication Manager: Bianca Maestroni
CASA DI PRODUZIONE
- Director: Marco Missano
- DoP: Guido Mazzoni
- Executive Producer: Emiliano Merzagora
- Senior Producer: Viviana Biondolillo
- Production Manager: Marina Bello
- Set Designer: Martino Bonanomi
- Costume Designer: Carmela DeBellis
- Director Digital Unit: Luca Grafner
- Still Photographer: Andrea Sottana
- Editor: Giulia Peruzzotti
- Post produzione: Hogarth
- Senior post producer: Roberta Baruffa
- Colorist: Daniel Pallucca