Una campagna multicanale lancia la nuova birra Beck's tutta creata con A.I., dalla ricetta alla campagna marketing

In occasione del 150esimo anniversario del birrificio Tedesco, Beck’s, storico marchio di AB InBev, lancia Autonomous, una birra “futuristica” in edizione limitata, interamente sviluppata da Intelligenza Artificiale (A.I.).

Beck's è sempre stato un brand pioniere, primo a essere imbottigliato in bottiglie verdi, e primo a essere venduto in confezioni da sei.

Per la prima volta, Beck’s sperimenta con A.I. attraverso le piattaforme ChatGPT e Midjourney per sviluppare una nuova ricetta, il suo design e la campagna marketing a supporto, chiedendo alla tecnologia di guidare ogni modifica fino a ottenere il prodotto finale. Il risultato? Autonomous è una delle prime birre in Italia interamente sviluppate da A.I.

Servendosi della capacità di proporre nuovi sapori e varianti con rapidità, Beck’s ha lanciato all’intelligenza artificiale la sfida di creare la sua versione della ricetta perfetta. Ricavata da milioni di diverse combinazioni di sapore, il prodotto finale è una birra realizzata con un mix di acqua, malto, luppoli e lievito, con in più un quinto ingrediente segreto – anni di esperienza e competenza umana, artigianato e creatività, il tutto tenuto insieme da intelligenza artificiale.

Dopo aver ideato la ricetta, il nome, il logo e il suo packaging, Beck’s ha chiesto all’intelligenza artificiale di preparare tutti gli asset della sua campagna marketing. A.I. ha, quindi, generato diverse immagini e un video a 360° del nuovo prodotto, che mostra la limited edition Beck’s Autonomous nella sua unicità.

Ma non finisce qui. Per sottolineare ancora di più il potere di azione dell’intelligenza artificiale, la sfida successiva è stata creare una campagna marketing, che si svilupperà su stampa, out of home e social media: l’intelligenza artificiale ha guidato, quindi, il processo creativo per tutti gli asset.

Per dare alle persone la possibilità di provare questa birra pionieristica e all'avanguardia, Beck's produrrà 450 Autonomous in edizione limitata per Germania, Italia e UK.

Laura Salway, Marketing Director Beck’s, “Da 150 anni siamo all’avanguardia nella produzione di birra, e questo è per noi un ulteriore passo in questa direzione. Volevamo avere un insight da parte di A.I. sul futuro della categoria e abbracciare le nuove tecnologie sia in questa industria, che nel modo di fare marketing. Beck’s dà vita a una tecnologia che possiamo toccare, gustare e sentire e crediamo che questa campagna multi-canale possa connettersi con i fan del prodotto e le nuove generazioni. La nostra birra Autonomous ci dimostra come le persone e l’intelligenza artificiale possano collaborare per rivoluzionare per davvero il mondo del beverage, e per noi questo è solo l’inizio. Abbiamo in programma di collaborare ulteriormente con A.I. in futuro, con l’introduzione di un nuovo design per il brand realizzato con questa tecnologia e ispirato da questa limited edition”.