Vetoquinol Italia sceglie Integra Solutions per la campagna di lancio di New Flexadin Advanced

La salute dei nostri amici a quattro zampe è un tema che interessa i proprietari, ma anche veterinari e operatori del settore: a tutti loro si rivolge Vetoquinol, primaria azienda farmaceutica veterinaria nel mondo, con una presenza diretta in 25 paesi tra
Europa, America e Asia-Pacifico, tra cui l’Italia.

Ed è proprio per la branch italiana dell’azienda francese che Integra Solutions ha progettato la campagna di comunicazione per lanciare New Flexadin Advanced, un’innovativa soluzione contro l’osteoartrite, dolorosa patologia delle articolazioni che colpisce
gli animali domestici fino a portarli, nei casi più gravi, all’immobilità.

Il concept creativo si esprime attraverso un visual ad alto impatto emotivo che mostra le conseguenze della malattia sul nostro animale: un cane immobilizzato, letteralmente legato con bende bianche e impossibilitato a muoversi, proprio a causa dell’osteoartrite. L’obiettivo è stimolare una presa di coscienza nei confronti della problematica e, al tempo stesso, sensibilizzare sulla portata innovativa della soluzione proposta da Vetoquinol: non un farmaco, ma un mangime complementare che affronta il problema da un nuovo punto di vista, in maniera naturale e sfruttando l’arma della diagnosi precoce, l‘unica vincente contro una
malattia degenerativa che non può regredire.

Attorno alla campagna creativa è stato costruito un progetto integrato e multichannel di content marketing che vede al centro il sito internet dedicato a New Flexadin Advanced ( www.artritecanegatto.it ), il quale si alimenta costantemente di contenuti informativi sulla patologia, sulla diagnosi precoce, sull’efficacia del trattamento, sulle testimonianze di
proprietari, veterinari, istruttori, titolari di pet shop…. A tutti questi target si rivolge con l’intento primario di fare cultura della prevenzione su una problematica tanto diffusa quanto poco conosciuta, e quindi, di far conoscere il prodotto, la sua efficacia e la sua modalità di intervento.

Il piano media realizzato per la campagna ha previsto canali online attraverso email marketing targettizzato per proprietari e professionisti medico-veterinari, social advertising e webmarketing con campagne display su portali di riferimento e sui motori di ricerca. Per il mondo offline, invece, ha incluso la stampa specializzata e generalista, il direct marketing per
veterinari, farmacisti veterinari, proprietari di animali e la presenza ad eventi di settore (fiere,
congressi veterinari, eventi sportivi di disc dog…). Ad un mese dall’avvio della campagna, erano già più di 70 le conversioni online effettuate sul sito, tra richieste di informazioni e download di contenuti di approfondimento.

EC