Zarotti punta su Tunnel Studios e lancia una campagna sulla sostenibilità per rafforzare il posizionamento etico e ambientale

Zarotti, storica azienda parmigiana del settore delle conserve ittiche, annuncia il lancio della sua nuova campagna sulla sostenibilità, ideata e realizzata da Tunnel Studios. La campagna mira a sensibilizzare il pubblico sull'importanza della tutela ambientale, posizionando Zarotti come punto di riferimento etico e ambientale nel panorama contemporaneo.

La necessità di affrontare il cambiamento climatico e preservare l'ambiente ha spinto Zarotti a intraprendere un percorso comunicativo innovativo. L'obiettivo principale è rafforzare il posizionamento etico e ambientale dell'azienda, valorizzando i principi di sostenibilità che rappresentano il cuore della sua etica aziendale. Attraverso questa campagna multi-soggetto, Zarotti intende non solo consolidare la propria reputazione, ma anche ispirare i consumatori a fare scelte più responsabili.

La campagna si focalizza su diversi aspetti fondamentali della sostenibilità:

Approccio Plastic Free e certificazioni: riduzione dell'uso della plastica e adozione di alternative sostenibili, con l'ottenimento di certificazioni che attestano l'impegno di Zarotti.

Imballaggi riciclabili: promozione del riciclo attraverso l'utilizzo di imballaggi completamente riciclabili.

Utilizzo di etichette realizzate in materiali riciclati dell'azienda UPM:
- UCO (Used Cooking Oil), realizzate dal riciclo di olii alimentari esausti
- OBP (Ocean Bound Plastic)  realizzate in plastica oceanica

Sostenibilità nella pesca: tracciabilità e certificazione delle pratiche di pesca, garantendo il rispetto dell'ambiente marino.

Prodotti senza conservanti: offerta di prodotti naturali e senza conservanti, assicurando qualità e sicurezza alimentare.

Energia fotovoltaica: utilizzo di energia solare nelle operazioni aziendali per ridurre l'impronta di carbonio.

Impiego femminile: promozione dell'occupazione femminile, supportando l'inclusione e la parità di genere.

Legame con il territorio: sostegno e valorizzazione delle comunità locali, contribuendo allo sviluppo economico e sociale del territorio.

Strategia di comunicazione innovativa

Per veicolare questi temi in modo efficace e coinvolgente, Zarotti ha adottato una strategia di reverse marketing, sviluppata da Tunnel Studios. Questo approccio non convenzionale inverte la direzione tradizionale dei messaggi pubblicitari, partendo dal consumatore verso l'azienda. Il messaggio chiave, provocatorio e diretto, è: "Noi siamo dalla parte del mare. Se tu non lo sei, non sceglierci!". Questo slogan, perfettamente allineato con il payoff aziendale #AmbasciatoridelMare, mira a costruire una relazione di fiducia con i consumatori basata su valori condivisi.

La campagna sarà diffusa attraverso una pianificazione media articolata che comprende uscite su stampa, digitale, radio e una forte presenza online. Per quanto riguarda la stampa e il digitale, la campagna sulla sostenibilità apparirà su Repubblica Gusto il 10 ottobre e su Repubblica il Venerdì il 29 novembre. Inoltre, dal 25 novembre al 15 dicembre, la campagna sostenibilità sarà attiva su Hub il Gusto, raggiungendo 300.000 impression digitali. Tra il 4 dicembre e il 28 dicembre, una serie di uscite sulla campagna sostenibilità saranno presenti su Repubblica Junior e nuovamente su il Venerdì di Repubblica.

Parallelamente, ci sarà un'attività di campagna molto forte e impattante anche sui canali social del marchio e su Google, amplificando il messaggio di sostenibilità e coinvolgendo attivamente la community online. Questa strategia digitale permetterà di raggiungere un pubblico ancora più ampio e diversificato, creando interazioni significative e promuovendo la partecipazione dei consumatori.

Per quanto riguarda la radio, la campagna sostenibilità andrà in onda su Radio Capital con spot da 15 secondi, trasmessi per sei settimane con otto passaggi al giorno. Su Radio Deejay, gli spot da 15 secondi saranno trasmessi per quattro settimane con sei passaggi al giorno. Questa pianificazione media permetterà a Zarotti di raggiungere un ampio pubblico, diffondendo efficacemente il messaggio di sostenibilità e coinvolgendo i consumatori attraverso diversi canali.

La campagna di Zarotti è stata ideata e realizzata da Tunnel Studios, un'agenzia di comunicazione con oltre 22 anni di esperienza e quasi 100 premi ricevuti. Tunnel Studios si è distinta per l'adozione di strategie innovative come il reverse marketing, catturando l'attenzione del pubblico e trasformando gli utenti in veri sostenitori della sostenibilità. 

Marina Casarotto, responsabile marketing di Zarott:. "Siamo orgogliosi di aver lavorato con un partner creativo come Tunnel Studios, che ha saputo tradurre il nostro impegno in una campagna capace di ispirare e mobilitare i consumatori verso scelte più responsabili", ha affermato.

La nuova campagna di Zarotti rappresenta un passo significativo verso un futuro più sostenibile, promuovendo pratiche eco-responsabili e coinvolgendo attivamente i consumatori. Grazie alla collaborazione con Tunnel Studios, l'azienda mira a diventare un punto di riferimento autorevole e costante in tema di sostenibilità, etica e rispetto ambientale.

Scopri di più su: www.zarotti.it