Tuttogratis e Publitalia New Media allo IAB Forum 2006

La Sala Rossa 1 allestita presso il MIC (Milano Convention Centre) in occasione dello IAB Forum 2006, ha ospitato oggi 8 novembre il workshop dal titolo Web Channel. Ad aprire il convegno incentrato sul web 2.0, sulle possibilità commerciali al'interno di questo e sulle nuove modalità di fruizione e navigazione che lo caratterizzano, è stato il moderatore Fabiano Lazzarini, direttore di Netforum, che ha introdotto Aberto Gugliada (nella foto), chief di Tg adv, la business unit di Tuttogratis.

"Possiamo descrivere il web 2.0 con il termine condivisione o open content – ha esordito Gugliada -. Ilweb 2.0 è un ambiente più dinamico e interattivo, in cui il principio vigente è quello della condivisione tra gli utenti. Dal punto di vista di chi su internet opera, questo cambiamento ha messo di fronte a due possibili soluzioni: creare nuovi progetti in linea con questa logica, e un esempio sono msn spaces e yahoo!answer, oppure acquisire strutture già esistenti come nel caso di YouTube e MySpaces ".

Gugliada ha poi continuato cercando di delineare in che termini questo cambiamento influisca su chi lavora sulla rete: "Chi fornisce i contenuti non può più pensare in termini di controlllo, bensì di gestione di ciò che l'utente fa dei contenuti. É in questi termini che noi di Tg adv abbiamo progettato Voiganto.it , una comunità di viaggiatori che caricano immagini, scrivono articoli, offrono vere e proprie guide per il viaggio su determinati percorsi. In questo caso – ha continuato lo stesso – la redazione non controlla i contenuti, ovvero non li produce in prima persona, ma li gestisce vagliando cosa inserire e cosa no". Voiaganto.it è infatti un vortale tematico dedicato ai viaggi che si fonda sul concetto di web partecipativo, alla base dei suoi contenuti si trova così una comunità di utenti che condivide informazioni, consigli notizie e idee.

"Il caso di Voiaganto.it è un'emblema dell'attuale necessità di condividere – ha poi concluso Gugliarda –. Basti pensare che senza alcuna promozione il sito, nato solo due mesi fa, ha già 10 mila profili iscritti e 14 mila itinerari realizzati dai navigatori, tanto che nel 2007 lanceremo la versione spagnola e inglese".

A seguire è poi intervenuto Marco di Gioacchino, direttore marketing di Publitalia New Media, che ha voluto sottolineare come a cambiare siano stati i media più che i gusti dei consumatori, e come proprio i nuovi mezzi, con internet e web 2.0 su tutti offrano nuove e maggiori possibilità per il settore pubblicitario.

"La volontà di condividere, soprattutto i propri video – ha esordito di Gioacchino, che ha portato come esempio i video del noto programma di Canale 5 Paperissima  – è presente da sempre nel consumatore, ora, però, i mezzi offrono questa possibilità e così, ad esempio in USA, MySpace ha superato Google. Questo significa che internet non è più solo informazione, ma anche e sempre più intrattenimento".

Dopo aver passato velocemente in rassegna le nuove modalità utilizzate per proporre un advertising sempre più interattivo sulla rete, di Gioacchino ha dipinto un quadro generale di come Mediaset e il suo settore New Media si stiano muovendo all'interno di questo panorama. "Mediaset all'interno del contesto italiano – ha detto di Gioacchino – rappresenta uno dei più grossi fornitori di video. Il primo passo è quello di non disperdere questi contenuti sui diversi siti Mediaset, ma riunirli su di un'unica piattaforma, sempre tenendo presente le caratteristiche degli utenti di questi prodotti: persone interessate, rilassate e pronte a investire anche molto tempo nella fruizione di questi contenuti. Insomma, un target perfetto da raggiungere".

Luca Giovannetti