Yahoo!: Forte crescita grazie all'innovazione'

Assente lo sorso anno, nell'edizione 2006 di Iab Forum Yahoo! è in prima fila con tutte le sue soluzioni per l'advertising online. La società è presente allo stand 1, dove un corner in particolare è dedicato a Yahoo! Answers, la nuova soluzione di "Knowledge e Social Search". "Quest'anno siamo presenti allo Iab sulla scia dell'entusiasmo che sta vivendo il settore – spiega ad Advexpress Massimo Martini, general manager Yahoo! Italia -. Internet sta andando molto bene, e il suo successo deriva dalla domanda, sono gli utenti che lo hanno scoperto. È naturale allora che le aziende che vogliono comunicare con loro desiderino essere su Internet".

E se la Rete va bene, Yahoo!, secondo il general manager, va ancora meglio. "Cresciamo a un tasso doppio rispetto a quello del mercato, e puntiamo sull'innovazione continua, introducendo novità con una frequenza settimanale. Una delle più importanti di quest'anno è Answers, con cui siamo entrati in un'arena finora libera, quella della ricerca di informazioni sociali, che vengono direttamente dalle persone". Per promuovere il servizio, Yahoo! ha inserito domande nella categoria "Affari e finanza – Marketing e pubblicità", chiedendo alle aziende che fanno ricorso all'advertising online di lasciare una risposta per condividere con gli altri operatori la loro esperienza.

"Oltre a questo, allo Iab Forum presentiamo il resto della nostra offerta, che spazia dal display advertising agli eventi speciali, dal search marketing al keyword advertising – prosegue il manager -, tutte leve che possono essere usate in maniera complementare, fornendo soluzioni diverse per le diverse esigenze degli inserzionisti". Per sottolineare la ricchezza della sua offerta, Yahoo! ha dato il via in questi giorni a una campagna ideata dall'agenzia Citigate, che cura anche le relazioni pubbliche, e pianificata sulle testate trade. "Per il 2007 l'attività di marketing sarà per noi una priorità importante – ha detto ancora Martini – Abbiamo davanti una sfida di carattere percettivo, vogliamo sostenere le nostre innovazioni con l'attività di comunicazione". Sul fronte dei prodotti, "alcuni, già noti in Usa e apprezzati anche da utenti italiani, nel 2007 potrebbero arrivare anche in Italia – dice Martini -. La strategia globale è quella di riallineare le versioni dei diversi paesi per quanto riguarda assortimento e qualità dei servizi".

Claudia Albertoni