Coca-Cola riorganizza il marketing in cinque divisioni globali e con 'platform services' spinge su data management, consumer analytics e digital

Coca-Cola ha riorganizzato le attività di marketing in quattro divisioni globali con l'obiettivo di incrementare la crescita del business e avvicinarsi maggiormente ai consumatori.

La multinazionale, riporta MarketingWeek, si focalizzerà sulle maggiori opportunità di consumo e sui brand più forti in portfolio, che, oltre a Coca-Cola e le bibite gassate, riguardano l'area dell'idratazione, gli sport, caffè e te, la nutrizione, i succhi e le categorie emergenti. 

I leader che guidano le cinque divisioni lavoreranno in modo trasversale alla company per costruire il portoflio dei brand e riporteranno al  CMO Manolo Arroyo, in carica da fine 2019.

La company sta inoltre concentrando le sue attività in nove unit, guidate da altrettanti manager che riportereanno al COO  Brian Smith., per incrementare la consistency, ottimizzare le risorse e rendere più veloce l'affermazione di nuovi prodotti. Fanno parte di questa nuova organizzazione la creazione di 17 business unit divise in 4 segmenti geografici e investimenti in iniziative globali.

Questo cambiamento si stima che porterà  4mila nuove opportunità di lavoro. 

E ancora, per supportare questa nuova struttura, Coca-Cola ha creato una ‘platform services’ organisation per creare efficienza e spingere, a livello globale, su data management, consumer analytics, digital commerce and social/digital hubs.