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Facebook incrementa gli investimenti pubblicitari, sceglie Wieden + Kennedy, Leo Burnett, Ogilvy, BBDO e Droga5 come agenzie globali. Obiettivo: più engagement con gli utenti, migliore reputation e maggiore attenzione a diversity & inclusion

Wieden + Kennedy, già in carica per l'adv del social network, si occuperà delle App, Leo Burnett di Messenger, Ogilvy di Instagram, BBDO seguirà WhatsApp e Droga5 la comunicazione corporate, di brand e i progetti legati alla reputation. La decisione è stata presa nove mesi dopo l'arrivo nella company di Antonio Lucio (nella foTo), come global CMO. Il manager ha dichiarato al Wall Street Journal che il budget potrebbe essere più che raddoppiato per ricostruire la fiducia degli utenti dopo Cambridge Analytica.

Facebook ha annunciato un nuovo roster globale di agenzie creative di riferimento, affidando a ciascuna la gestione della comunicazione di un'area di business.   Wieden + Kennedy per le App,  Leo Burnett per Messenger, Ogilvy per Instagram, BBDO per WhatsApp e Droga5 per la comunicazione corporate, di brand e per i progetti legati alla reputation. L'obiettivo della company di coinvolgere meglio gli utenti e fare un maggior focus sulla diversity.

La decisione, riportata dal Wall Street Journal questa mattina, è stata definita dopo nove mesi dall'arrivo nel social network di Antonio Lucio (nella foto) come global CMO.

"Oggi condividiamo i nostri piani per arruolare nuove agenzie di riferimento per ciascuna delle nostre APP e implementare le tematiche relative a diversity & inclusion" ha affermato Facebook in una nota.  "Questa decisione riflette un importante cambiamento, non solo nel nostro nuovo focus sul direct to consumer marketing, ma anche nel nostro ecosistema di agenzie e nel modello di engagement con l'obiettivo di costruire partnership forti e rilevanti a livello mondiale". 

Le agenzie sono state selezionate in base alla loro abilità nel 'costruire brand senza tempo'. in base ai premi vinti e alla loro presenza geografica. 

Il social network richiederà inoltre alle sigle di definire piani e programmi per rappresentare al meglio nelle loro companies la rappresentazione femminile e la diversità e anche all'interno di Facebook ci sarà maggior attenzione alla componente femminile nei team di lavoro. 

Facebook, si legge sul Wall Street Journal, ha inoltre dichiarato di voler incrementare il budget pubblicitario per ottenere la fiducia negli utenti dopo le questioni legate alla privacy, come il caso Cambridge Analytica, che hanno impattato negativamente sull'immagine del social network.  Come dichiara Lucio alla testata, gli investimenti potrebbero venire più che raddoppiati. L'anno scorso il budget advertising della company a livello complessivo ha superato i 380 milioni di dollari. 

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