La Brexit mette alla prova l'industry dell'adv. Sorrell (WPP): "Creerà una notevole incertezza. Rafforzeremo la presenza in Europa". Lévy (Publicis): "Supporteremo le nostre persone in UK. Rimarremo qui a lungo"

"Sono molto dispiaciuto per questa decisione, creerà una notevole incertezza, rallenterà l’attività economica e decisionale”, così Martin Sorrell, Ceo WPP Group, ha commentato il 25 giugno in un'intervista  pubblicata su The Guardian la decisione della Gran Bretagna di uscire dall'Unione Europea. E in merito alle strategie del Gruppo nel prossimo futuro il manager,  su Business Insider (leggi news) ha affermato anche di voler rafforzare la presenza del gruppo in Europa. "Quattro dei 10 top market di WPPsi trovano in Europa Occidentale e lì dobbiamo consolidare ulteriormente la nostra presenza". Stiamo parlando di  Germania, Francia, Italia e Spagna (leggi anche l'editoriale su ADVexpress).  Ed ha aggiunto: "Ciò sottolinea l’importanza di mettere in atto la nostra strategia basata su fast-growing market (BRICs and Next 11), digital, data e orizzontalità, che significa far lavorare le persone insieme, non separate”.

L’impatto della decisione dovrebbe comunque essere più significativo per le company britanniche che non su quelle europee.

Sorrell consiglia inoltre di stringere i denti e non farsi prendere dal panico nonostante le previsioni di un crollo dell'advertising in Inghilterra nel periodo successivo al voto.
A riguardo venerdi scorso il titolo del  gruppo WPP  alla Borsa di Londra ha registrato una perdita del 5% in un comparto, quello dei media, che è calato fino a oltre il 20%. 

Come si legge su AdAge, Sorrell ha inoltre commentato: "Nel breve periodo WPP potrebbe beneficiare delle fluttuazione del mercato. Il 90% delle revenue agenzie della company provengono da regioni al di fuori dei confini degli UK. Ma l'incertezza non è un elemento positivo per i clienti. E nel lungo termine l'Inghilterra ne risentirà".

A subire i maggiori cali nel prezzo delle azioni, sottolinea The Guardian, sono stati ovviamente i business legati al mercato pubblicitario UK, balzati al centro di uno stato di incertezza in seguito alla notizia della Brexit. 

Secondo GroupM, inoltre, già quest’anno tv e giornali potrebbero registrare una perdita di oltre 200 milioni di sterline in termini di spesa pubblicitaria.

In merito alla Brexit si è pronunciato sulla stampa internazionale anche Maurice Lévy, Ceo Publicis Groupe, che ha dichiarato a Campaign: "Come sincero europeista,  che crede nel sogno europeo, mi sento veramente triste per la decisione della Gran Bretagna di uscire dall'Europa.  Penso che ci saranno conseguenze serie in futuro, prima di tutto per il Regno Unito, che dovrà affrontare alcuni problemi, tra cui la posizione della Scozia, che non sarà molto soddisfatta della decisione emersa dalla Brexit.  Non so se il Paese rimarrà unito. E ci saranno anche conseguenze per Londra”.

Parlando delle attività di Publicis in Uk, il CEO ha sottolineato: “Supporterò le persone che lavorano in questo mercato. Siamo qui da tempo e ci rimarremo per molto tempo. Lavoriamo con clienti britannici con la moneta britannica e i nostri costi e le nostre revenue sono in pounds britannici. Dovremmo seguire l'andamento dell'economia del Paese: crescere quando cresce, soffrire quando registra dei cali".

Il Manager ha inoltre affermato che era normale aspettarsi conseguenze finanziarie dalla Brexit come le pesanti perdite registrate nel mercato azionario in questi giorni, 

Londra è stata per diverse decine d'anni la porta d'ingresso di business globali in Europa ha osservato Lévy, sostenendo che probabilmente alcune company potranno decidere di spostare i loro headquarters, con conseguenze maggiori soprattutto su Londra. Ma in quel caso altri mercati potranno beneficiarne. 

In merito alla possibilità dell'uscita dall'UE di altri Paesi, il manager sostiene che non si sa mai, dato che prima del referendum era convinto che la Gran Bretagna avrebbe votato per il 'remain'. 
Analizzando lo scenario internazionale, il Ceo di Publicis, infine,  afferma che la Brexit va a vantaggio di una serie di movimenti populisti che si stanno affermando in Europa, compresi Austria, Italia, Spagna e Benelux.