Carat favorita nella gara per il media europeo di Kraft Heinz

Secondo quanto riporta Campaign, Kraft Heinz avrebbe chiuso la gara per la gestione delle attività di media planning & buying in Europa e avrebbe deciso di assegnare l'incarico a Carat.

Stando a rumors circolati alcuni giorni fa, l'agenzia di Dentsu Aegis Network era giunta in finale nel pitch con Starcom (uscente), dopo una fase iniziale alla quale avevano partecipato anche PHD e Mediacom. L'agenzia incumbent, parte di Publicis Groupe, è stata riconfermata in carica per il media negli Usa. 

La multinazionale che gestisce oltre 25 marchi tra cui Kraft, Heinz ed è conosciuta in Italia anche per Plasmon, Biaglut, Aproten, Cuore di Natura, Dieterba e Nipiol, nel 2019 avrebbe investito in pubblicità circa 1,1 miliardi di dollari, e quest’anno, dopo un'iniziale riduzione degli investimenti in seguito alla pandemia, nel secondo semestre punterebbe ad incrementare lo spending media del +40%. 

Il chief executive Miguel Patricio ha spiegato che l'aumento degli investimenti sarà bilanciato da una riduzione in altre forme di marketing spend e ha sottolineato in una call la volontà della company di diventare più consumer centrica, con un focus nel marketing e nel consumer insight, nell'innovazione e nella comunicazione.  

I cambiamenti di marketing sono in corso, con l'assunzione di nuovi manager nelle tre regioni del Nord America, dell'EMEA e nel resto del mondo.

La multinazionale, lo scorso febbraio, aveva inoltre anticipato che avrebbe diminuito il numero di agenzie di riferimento. 

EC