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Fiat consulta A.Testa, Leo B. e Kube Libre per la piattaforma internazionale di gamma. Al via spot di Panda Antartica 4x4
Come spiega ad ADVexpress Carlo Colpo, marketing communication manager Fiat, alle tre agenzie sono stati chiesti spunti strategici per una piattaforma multimedia di comunicazione che verrà creata a livello internazionale per i veicoli 'functional' Fiat, con l'obiettivo di identificare un format di comunicazione comune per i vari mercati. Al via da domenica lo spot di Panda Antartica 4x4 firmato Leo Burnett in occasione dei 30 anni di Panda. Nel 2014 occhi puntati sulle campagne di 500 Model Year, 500L e 500X. Il budget media 2014 si prospetta in linea con i 40 - 50 mln investiti quest'anno.
Fiat ha avviato una consultazione tra Armando Testa, Leo Burnett e Kube Libre, tre agenzie con cui la casa automobilistica collabora da anni, chiedendo loro spunti strategici per la messa a punto di una piattaforma internazionale di comunicazione riguardante la gamma di veicoli Fiat, esclusa la 500.
Come spiega ad ADVexpress Carlo Colpo (nella foto), marketing communication manager del brand: "L'obiettivo di è identificare un forma di comunicazione unico per i vari mercati in cui il marchio è presente, per poi, di volta in volta, adattare e declinarlo in maniera diversa nei vari Paesi tenendo conto delle differenze nella strategia media e nello spending". Un impianto strategico multimediale quello allo studio, che ospiterà sia messaggi di branding che(1).jpg)
comunicazioni promozionali e di prodotto. Coerentemente con il posizionamento della gamma Fiat nel segno del divertimento, della funzionalità e dell'accessibilità.
Diversa, invece, la strategia per la 500, che beneficia di una campagna ad hoc per ciascun modello. Se quest'anno i riflettori sono stati puntati su 500Trekking, e 500L, l'anno prossimo si aprirà nel segno di 500 model year, della nuova 500L e di 500X, spiega Colpo, un modello in versione Suv per il quale già a fine 2013 è previsto un pre-lancio.
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Le novità riguardano anche la gamma Panda: la vettura, infatti, ricorda il manager, compie 30 anni e per l'occasione domenica 20 ottobre partirà una campagna televisiva, stampa e digitale per la serie speciale Panda Antartica 4x4 ,con la firma di Leo Burnett.
Anche se è attualmente in definizione, sottolinea Colpo, è probabile che il budget media 2014 del brand Fiat sia in linea con quello investito quest'anno, pari a circa 40-50 mln di euro.
EC
Come spiega ad ADVexpress Carlo Colpo (nella foto), marketing communication manager del brand: "L'obiettivo di è identificare un forma di comunicazione unico per i vari mercati in cui il marchio è presente, per poi, di volta in volta, adattare e declinarlo in maniera diversa nei vari Paesi tenendo conto delle differenze nella strategia media e nello spending". Un impianto strategico multimediale quello allo studio, che ospiterà sia messaggi di branding che
comunicazioni promozionali e di prodotto. Coerentemente con il posizionamento della gamma Fiat nel segno del divertimento, della funzionalità e dell'accessibilità.Diversa, invece, la strategia per la 500, che beneficia di una campagna ad hoc per ciascun modello. Se quest'anno i riflettori sono stati puntati su 500Trekking, e 500L, l'anno prossimo si aprirà nel segno di 500 model year, della nuova 500L e di 500X, spiega Colpo, un modello in versione Suv per il quale già a fine 2013 è previsto un pre-lancio.
Le novità riguardano anche la gamma Panda: la vettura, infatti, ricorda il manager, compie 30 anni e per l'occasione domenica 20 ottobre partirà una campagna televisiva, stampa e digitale per la serie speciale Panda Antartica 4x4 ,con la firma di Leo Burnett.Anche se è attualmente in definizione, sottolinea Colpo, è probabile che il budget media 2014 del brand Fiat sia in linea con quello investito quest'anno, pari a circa 40-50 mln di euro.
EC