Gara Axa: a Publicis Groupe creatività globale, strategia e media buying in Italia, Germania, Regno Unito e Hong Kong. WPP si aggiudica il media in Europa, Middle East, Africa, Asia e America Latina

AXA, dopo una gara internazionale avviata a maggio, ha scelto Publicis Groupe come unico partner creativo globale, in 30 paesi, e come partner per la strategia e il buying media in quattro dei suoi mercati chiave: Regno Unito, Germania, Italia e Hong Kong. La compagnia assicurativa ha inoltre assegnato a WPP l'incarico, del valore di 161 mln di dollari secondo le stime  COMvergence, in circa 30 mercati in Europa, Middle East, Africa, Asia e Latin America, dove sarà incaricata Wavemaker, ad eccezione della Francia che sarà seguita da GroupM. 

L'approccio di Publicis Groupe

Il Gruppo guidato in Italia dal Ceo Vittorio Bonori ( a sinistra nella foto), come riporta la nota ufficiale invitata oggi dalla holding, creerà team integrati e gestirà creatività, media e dati per AXA.  

AXA dimostra così la sua fiducia in Publicis Groupe, ampliando la partnership che dura da oltre dieci anni a tutte le campagne di comunicazione. La holding impiegherà i suoi talenti e le sue competenze per continuare la strategia di brand "Know You Can" lanciata nel 2019, che rappresenta pienamente la vision di AXA di essere il partner quotidiano dei propri clienti.

La competenza di Publicis Groupe in materia di dati sarà fondamentale per accelerare la marketing transformation di AXA, a partire dall’advertising e nell'implementazione di una strategia di engagement rilevante e allineata nei paesi coinvolti.

La gara, durata 10 mesi, ha visto anche la partecipazione di Dentsu, Havas (incumbent in Italia) e Omnicom.

Agathe Bousquet, Presidente di Publicis Groupe in Francia, ha commentato: "È in primo luogo un grande motivo di orgoglio poter lavorare per un marchio come AXA. È anche una reale opportunità per il nostro Gruppo di promuovere un nuovo approccio integrato in alcuni dei paesi chiave. In un momento in cui AXA sta conducendo una vera e propria rivoluzione, cambiando il suo modello di business e reinventando il rapporto con i clienti, siamo molto felici di essere un partner strategico per il Brand nel processo di trasformazione in tutto il mondo".

 Arthur Sadoun (foto sopra), CEO di Publicis Groupe, ha aggiunto: "Dopo LVMH, Mondelez, Novartis e più recentemente Disney, la rinnovata fiducia del Gruppo AXA è un'altra dimostrazione dell'importanza del nostro modello integrato di creatività, media e dati, che risponde perfettamente alle principali esigenze di marketing transformation dei nostri clienti.

La scelta di WPP e l'incarico a Wavemaker e GroupM

Sempre in seguito alla gara internazionale avviata lo scorso maggio, Axa ha affidato alla holding di cui è Ceo Mark Read (a destra nella foto) l'incarico media nel resto dell'Europa, e in Middle East, Africa, Asia e America Latina.

La multinazionale gestirà il business attraverso Wavemaker, ad eccezione della Francia, dove sarà incaricata GroupM.

Mark Read, CEO of WPP,  ha dichiarato: “AXA è un grande brand e siamo orgogliosi di essere stati scelti per un brief così ampio e per supportarne lo sviluppo attraverso l'expertise di Wavemaker e GroupM nel media, nella tecnologia e nei dati".

L'incarico per Axa si aggiunge alle altre recenti acquisizioni da parte di Wavemaker come il media europeo di Eurostar, le attività media di Huawei in diversi mercati compresa la Cina, Australia Post, China Mobile, William Hill in UK e il media globale di Chevron.