Kraft Foods rivede il media europeo da oltre 250 mln e il digital

Secondo quanto riporta la stampa internazionale, Kraft Foods avrebbe avviato una revisione del media planning & buying europeo del valore di circa 250 mln di euro.  (Nella foto Tim Cofer, Executive Vice President e President Kraft Foods Europe).
La consultazione seguirebbe la decisione di Kraft, approvata all'inizio di questo mese dal management della company, di distinguere la divisione alimentare del Nord America dal business globale degli snack.

Inoltre, Kraft, avrebbe anche richiesto informazioni a diverse agenzie media e digital prima di avviare una consultazione a livello europeo per le attività digitali.

La multinazionale,  ricordiamo, comprende brand quali Cioccolato Milka, Cadbury e Marabou ,biscotti LU, chewing gum e caramelle Trident e Halls , caffè Hag, Sottilette, formaggio cremoso Philadelphia.

Alla gara dovrebbe partecipare Mindshare (WPP), attiva su Kraft in parte dell'Europa Occidentale, Italia compresa, dove il budget vale circa 50 mln.  
Come, del resto, dovrebbero essere invitate Aegis Media, che gestisce l'incarico in Bulgaria; Starcom MediaVest Group, che lavora sul media della multinazionale in alcune parti dell'Europa Orientale e PHD (Omnicom), che nel 2008 aveva vinto l'incarico media di Cadbury (acquisito da Kraft nel 2010 e di cui fanno parte Carte Noire, Kenco, Dairylea, Philadelphia, Oreo e Ritz), al quale nel 2010 si è aggiunto il business Kraft ottenuto dopo una finale con Starcom. 

Contattata da ADVexpress, l'azienda non rilascia commenti sulla notizia.

Kraft ha inoltre recentemente avviato anche un gara creativa globale per il marchio di caffè Tassimo (leggi news).


EC