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Reckitt Benckiser apre gara media negli Stati Uniti da oltre 300 milioni di dollari

Secondo quanto riporta Campaign US, la multinazionale ha intenzione di rivedere l'incarico per il media planning & buying nel mercato Usa. Nel pitch sarebbero coinvolte le holding maggiori e potrebbe successivamente partire anche una gara globale. La spesa di RB nel mondo è pari a 2 miliardi di dollari.

Reckitt Benckiser starebbe avviando una revisione del suo incarico media negli Stati Uniti, secondo quanto riporta Campaign US. La multinazionale, che comprende marchi come Durex, Lysol e Mucinex, ha speso lo scorso anno circa 315 milioni di dollari in advertising negli Stati Uniti, di cui 60 milioni sui media digitali (fonte: COMvergence). La spesa globale per il 2019 è stata di circa 2 miliardi di dollari.

Secondo le informazioni raccolte dalla testata, alla gara per il mercato Usa potrebbe far seguito anche una revisione media globale. Zenith (Publicis Media) è il principale incumbent a livello globale. RB ha anche una forte relazione con Havas in numerosi mercati, dove l'agenzia detiene anche lo status di Agency of record creativa globale. Una parte del business media è inoltre nelle mani di Dentsu Aegis Network, per esempio in Italia.

Le principali holding parteciperanno al pitch, che dovrebbe essere gestito dalla sede di Londra.

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