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Sopexa vince la gara Alimos-Interfel. Incarico triennale
Il Gruppo Sopexa si aggiudica la gara voluta da Alimos e Interfel per i prossimi tre anni in Italia e in Francia. Obiettivo: aumentare il consumo di frutta e verdura fresca presso i giovani. La campagna, on air da fine 2012, prevede attività presso fattorie didattiche e stabilimenti agricoli e una 'Giornata Porte Aperte', oltre a digitale, media relation e web radio.
L’agenzia italiana e quella francese del Gruppo Sopexa vincono la gara voluta da Interfel, Interprofessione della frutta e della verdura fresca, e da Alimos, Associazione che raggruppa le principali organizzazioni di produttori e cooperative agricole italiane.
La campagna di comunicazione su base triennale, co-finanziata dall’Unione Europea e dal Ministero delle Politiche Agricole e Forestali, mira a sensibilizzare i ragazzi e gli adolescenti italiani e francesi rispetto al consumo di frutta e verdura fresche.
La campagna, sviluppata in parallelo in Italia e in Francia, vedrà il debutto a partire dalla fine del 2012. Caratterizzata da un approccio ludico e pedagogico, fondato sull’esperienza, l’attività ha come obiettivo quello di aumentare il consumo di frutta e verdura fresca andando ad inserirsi nelle abitudini e nello stile di vita dei giovani.
Due saranno le mascotte in 3D delle campagna che avranno il compito di animare le differenti azioni previste nei due Paesi e i materiali prodotti. Inoltre, in Italia e in Francia il programma prevede una strategia di marketing centrata sul digitale, affiancata da attività online sulle web radio e una campagna di media relations declinata rispetto al contesto locale dei due Paesi.
In Italia, si prevede l’ideazione di un kit pedagogico da diffondere agli Istituti e scuole materne con un fitto calendario di appuntamenti presso le fattorie didattiche e gli stabilimenti agricoli con una 'Giornata Porte Aperte' dedicata al pubblico italiano.
"Interfel e Alimos desiderano sviluppare un duplice obiettivo - commenta Cécile Bassot, direttore generale del Gruppo: inserire la frutta e la verdura fresche nelle abitudini di consumo dei giovani rinforzando l’immagine di bontà e salute insita in questi due alimenti. La nostra approfondita conoscenza dei comportamenti alimentari dei bambini e degli adolescenti in Italia e in Francia e la nostra capacità di proporre programmi creativi personalizzati hanno risposto alle attese delle due realtà in oggetto".