Gara media Benetton: Wavemaker confermata per strategia e gestione dei media offline. A Dentsu Aegis Network con Simple Agency il media digitale

 Il Gruppo Benetton ha confermato Wavemaker (nella foto a sinistra il Ceo Luca Vergani) come agenzia di riferimento per la consulenza strategica e la gestione dei media offline e, dopo un pitch, ha avviato la collaborazione con Dentsu Aegis Network per i media digitali (nella foto sotto il Ceo Paolo Stucchi). Nello specifico, l'incarico del planning digital sarà gestito da Simple Agency di cui è Managing Director Leonardo Casini. L'OOH resta affidata a Creative Media. 

 Il Gruppo trevigiano cui fanno capo i brand United Colours of Benetton e Sisley ha lanciato lo scorso maggio la nuova campagna pubblicitaria realizzata dal fotografo Oliviero Toscani che, dopo oltre una ventina d'anni, vede come testimonial il presidente e fondatore Luciano Benetton,  tornato al comando dell'azienda due anni fa, affiancato da una giovane modella, Ayak Mading, entrambi mentre indossano una camicia bianca, i jeans e un maglioncino colorato della collezione del brand. 

La creatività ha debuttato con due pagine affiancate, sia su Repubblica che sul Corriere della Sera, per poi essere ripresa sugli altri mezzi sui quali si concentra il brand, ovvero esterna e digital, oltre ai social.

 "Diversissimi per genere, età, colore della pelle, con lo stesso sorriso di chi guarda al futuro. La diversità estrema nell’uguaglianza della bellezza": così i creativi di Ponzano avevano presentato le immagini della nuova campagna.

Della comunicazione del gruppo si occupa Fabrica, factory di ricerca e sperimentazione interna a Benetton.

Il fondatore del Gruppo, ricordiamo, da un paio d'anni ha avviato il rilancio dell'azienda, che mostrava bilanci in perdita. Lo scorso maggio il manager ha dichiarato a Repubblica che il ritorno all'utile è previsto nel 2020. "Abbiamo già ridotto il disavanzo del 40%: era di 180 milioni e adesso è sotto i 100. La squadra è quasi al completo. Oliviero Toscani ha chiamato lo stilista Jean-Charles de Castelbajac nuovo direttore artistico, abbiamo smesso di chiudere negozi e cominciamo ad aprire i nuovi. Ne prevedo 100 in un anno".