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Wavemaker vince la gara media da 20 mln di euro di Ikea Italia
Ikea, dopo aver scelto, l'anno scorso, Dentsu Aegis Network e GroupM come agenzie media per l'internazionale, con un business stimabile in circa 400 milioni di euro, li ha coinvolti in una gara media per l'incarico relativo a planning & buying in Italia del valore di circa 20 milioni di euro.
La gara si chiude oggi con l’assegnazione dell’incarico a Wavemaker (la nuova brand frutto della fusione tra MEC e Maxus (leggi news), di cui è CEO Luca Vergani), la gara avviata da IKEA Corporate in Aprile 2016 per individuare il nuovo partner media per lo sviluppo della strategia di contatto integrata dei mezzi di comunicazione IKEA, con un approccio strategico volto all’integrazione dei mezzi di comunicazione di massa e ad un approccio 1to1 della comunicazione targettizzata.
“Focalizzazione sul consumatore e sul come intercettarlo in una visione innovativa del purchase journey, delivery guidato dai dati attraverso la tecnologia, content management trasversale a tutte le leve di comunicazione e ossessione per la misurazione, cioè le keyword del posizionamento di Wavemaker, sono state le aree su cui abbiamo trovato immediata intesa con IKEA e saranno gli elementi fondanti della nostra collaborazione” dichiara Andrea Fabrizio, General Manager di Wavemaker
La consultazione, supportata da Ebiquity Italia, ha visto il coinvolgimento, oltre a Wavemaker, di MediaCom e Carat.
Ad Initiative, l’agenzia che negli ultimi 8 anni ha sviluppato con impegno e professionalità tutte le attività media per IKEA Italia, va il ringraziamento dell'azienda.
Il mandato per Wavemaker sarà attivo a partire da Gennaio 2018.
La parte media legata alla strategia ed il buying per la parte SEM rimane in Italia in carico all’agenzia partner Webranking. A dicembre 2016 anche la scelta di affidarsi al Gruppo DDB (leggi news) per la nuova comunicazione on air da settembre (leggi news).