La campagna di raccolta fondi per il progetto “H for Human” dell’Ospedale Niguarda di Milano. Firma Sky Creative Italy

Anche in un reparto altamente tecnologico come la terapia intensiva, la terapia più avanzata resta l’umanità. La terapia intensiva è un luogo sospeso, dove affetti e quotidianità restano fuori dalla porta. Da questa consapevolezza nasce “H for Human”, il progetto creato da Wamba e Athena ETS e sostenuto da ITA2030 per l’umanizzazione delle cure nel Reparto di Terapia Intensiva dell’Ospedale Niguarda di Milano.

Per sostenere e dare continuità al progetto, è partita una campagna sociale di raccolta fondi, visibile a questo link https://www.youtube.com/watch?v=-yXe7ggMr_w&t=6s, realizzata totalmente pro-bono grazie al contributo di partner di primo piano. La campagna, ideata da Sky Creative Agency, è pianificata su diverse reti televisive (incluse Sky, Mediaset e RAI,) ed è supportata dalla piattaforma ‘Dona Italia' messa a disposizione da NEXI. La raccolta fondi supporterà lo sviluppo di nuovi approcci per migliorare la comunicazione tra medici, pazienti e famiglie e implementare l'uso delle medical humanities per offrire una cura sia ai pazienti sia agli stessi curanti.

"In un reparto di terapia intensiva, la tecnologia è fondamentale, ma non possiamo dimenticare la persona. Dopo le tragedie, noi torniamo alla vita di tutti i giorni perché c'è chi resta a prendersi cura di chi ne ha bisogno" ha dichiarato il dott. Giampaolo Domenico Casella, referente del progetto H for Human e  direttore Anestesia e Rianimazione del Niguarda di Milano "Questa campagna ci dà l'opportunità non solo di continuare il nostro lavoro al Niguarda, ma anche di sognare di portare questo modello in tutta Italia, perché crediamo che un approccio più umano alla medicina sia un diritto per tutti: pazienti, famiglie e personale sanitario."

Un modello di cura innovativo

Nato e cresciuto nel reparto di Terapia Intensiva dell'Ospedale Niguarda, "H for Human" è un modello che, dal 2016, ha già prodotto risultati concreti, toccando la vita di circa 400 pazienti all'anno e delle loro famiglie, e coinvolgendo un'équipe di 27 medici, 30 infermieri e 10 medici specializzandi. Tra i principali traguardi raggiunti figurano:

• Implementazione della “Terapia intensiva aperta”: Apertura del reparto alle visite dalle 15:00 alle 21:00, un modello di flessibilità che oggi solo il 5% delle terapie intensive in Italia adotta.

• Supporto psicologico continuo: Creazione di uno spazio dedicato ai parenti con la presenza di una psicologa 2 volte a settimana e disponibile 24/7 su richiesta. Con accompagnamenti assistiti per parenti, minori e pazienti.

• Formazione del personale ("Curare chi cura"): Istituzione di un gruppo di miglioramento continuo e formazione alla comunicazione medico/paziente e per aiutare il personale a elaborare i "casi clinici" a più alto impatto emotivo.

• Supporto al lutto: Erogazione di percorsi psicoterapici gratuiti per i parenti che affrontano un lutto difficile e formazione al personale sulla "comunicazione delle brutte notizie".

L'attività si sviluppa su tre filoni principali: la cura del paziente estesa al suo contesto affettivo; la "cura di chi cura" attraverso la formazione; e la diffusione di buone pratiche cliniche e relazionali attraverso le Medical Humanities.

La campagna televisiva incoraggia i telespettatori a donare scansionando un QR code mostrato sullo schermo, attraverso il sistema di raccolta fondi “Dona Italia” ideato da NEXI, dedicato al terzo settore. I fondi raccolti sosterranno direttamente la continuità di queste attività fondamentali.

H for Human

 "H for Human" è un'iniziativa nata all'interno del reparto di Terapia Intensiva dell'Ospedale Niguarda, sostenuta da Wamba e Athena ETS. La sua missione è sviluppare e implementare nuovi approcci in ambito ospedaliero che migliorino la comunicazione e offrano una cura olistica ai pazienti e a chi li assiste, attraverso i principi delle Medical Humanities.

CREDITS DELLA CAMPAGNA

Agency: Sky Creative Italy

Director Sky Creative Italy: Andrea Toscano

Head of Business: Manuela Bandiera

Head of Production: Annalisa Orsi

Creative Director: Mario Esposito

Executive Producer: Nicolò Piovano, Sara Benvenuto

Senior Art Director: Alice Pozzi

Senior Copywriter: Cecilia Panisi

CDP: MRK Productions S.r.l.

Editor: Alessandro Cerretelli

Videomaker: Marco Trastu