Publicis Connected Media France lancia il programma 'Media Citizen' che riconcilia responsabilità e performance sul tema della diversità dei media

Da diversi anni, Publicis Connected Media contribuisce a sensibilizzare l’opinione pubblica attraverso il Positive Media Project e il Libro Bianco “Media e Democrazia”.

Nel 2026, Publicis Connected Media desidera fare un passo ulteriore e, come si legge in una nota stampa internazionale, lancia il programma “Media Citizen”, con l’obiettivo di passare dalla sensibilizzazione all’azione, strutturato attorno a tre assi principali: educazione ai media, accompagnamento strategico dei brand media e nuovi approcci al media planning.

Secondo uno studio*, solo il 44% dei professionisti del settore ritiene che la pubblicità contribuisca al pluralismo dei media (percentuale che scende al 17% tra il grande pubblico).

In questo contesto di disordini informativi, minacce alla diversità dei media e rischi di erosione del pluralismo — con conseguenze per la cittadinanza e la democrazia — Publicis Connected Media si impegna attraverso il programma Media Citizen.

“Il programma Media Citizen si inserisce nella continuità del Positive Media Project, lanciato nel 2020 da Publicis Media France. Incarnando il nostro impegno per una pubblicità più consapevole, più responsabile e più sostenibile, contribuirà a sostenere i media e la democrazia” ha dichiarato Gautier Picquet, CEO Publicis Connected Media France.

L’idea è semplice: aiutare l’intero ecosistema della comunicazione — e in particolare i brand — a conciliare responsabilità e performance, sostenendo i media che investono nella qualità dei contenuti e nel giornalismo attraverso tre pilastri complementari.

1. EDUCAZIONE AI MEDIA

Publicis Connected Media avvia un ciclo di Masterclass per approfondire le grandi sfide dell’ecosistema mediatico: storia dei media, sociologia dei media, modelli di business, impatto dell’intelligenza artificiale. Una vera e propria “scuola dei media” rivolta a talenti, partner e clienti, con anche un percorso dedicato a studenti delle scuole medie e superiori per sensibilizzarli fin da giovani all’importanza della diversità dei media e dell’informazione.

2. ACCOMPAGNAMENTO STRATEGICO DEI BRAND MEDIA

Il programma Media Citizen propone un percorso di accompagnamento strategico per aiutare i brand media a posizionare meglio la propria offerta e ottimizzare l’esperienza. Publicis Connected Media mette così a disposizione la forza e la complementarità dei propri talenti — in particolare in ambito strategico — al servizio dei brand media che investono nella qualità dei contenuti, per valorizzarne la proposta.

3. NUOVI APPROCCI DI MEDIAPLANNNING CHE CONCILIANO RESPONSABILITÀ ED EFFICACIA

Publicis Connected Media propone nuove soluzioni di attivazione (Social Publishing, NewsSync, Marketplace Media Citizen) che valorizzano i media che investono nella qualità dell’informazione, garantendo al contempo copertura ed efficacia.

“I media oggi subiscono pressioni che minacciano il pluralismo dell’informazione e indeboliscono il dibattito democratico. In questo contesto, tali derive non colpiscono solo i cittadini, ma espongono anche i brand a maggiori rischi in termini di brand safety. Con il programma Media Citizen vogliamo ricordare che trasparenza e qualità dell’informazione sono garanzie essenziali per un ambiente mediatico affidabile” ha dichiarato Florence Le Liboux, Direttrice CSR France Publicis Media France.

“Il programma Media Citizen è un’iniziativa a cui teniamo profondamente, sia sul piano professionale sia personale. Passiamo da una logica di sensibilizzazione — fondamentale e avviata già diversi anni fa — a un approccio orientato all’azione, concreto. È nostro ruolo e nostra responsabilità promuovere queste iniziative e sono felice che il programma prenda forma quest’anno” ha aggiunto Laurent Capion, CSO Publicis Media France.