UNA entra a far parte di Ad Net Zero: un passo avanti verso la sostenibilità del settore pubblicitario. Allo studio l’adozione di uno strumento per calcolare le emissioni di CO2 nel processo di produzione e diffusione dei messaggi pubblicitari

UNA - Aziende della Comunicazione Unite ha fatto il suo ingresso in Ad Net Zero, diventando la prima associazione a rappresentare il mercato pubblicitario italiano all’interno di questo gruppo, al quale hanno già aderito grandi network di agenzie e aziende multinazionali. Ad Net Zero è un vero e proprio programma globale di azione per il clima per aiutare l'industria pubblicitaria ad affrontare l’emergenza, e il suo approdo in Europa segna un passo fondamentale verso un futuro più sostenibile della Industry della comunicazione.

L’ingresso di Ad Net Zero in Europa è stato comunicato ufficialmente durante il Cannes Lions Festival. Coinvolge in prima battuta sette nazioni, tra cui l’Italia, e rappresenta un impegno concreto per raggiungere gli obiettivi fissati per l’ambiente, abbattendo le emissioni di CO2 anche nel nostro settore e riducendo l’impatto globale sull’ambiente.

L’obiettivo sarà raggiunto attraverso il piano d'azione in cinque punti di Ad Net Zero, con l’adozione di comportamenti virtuosi già in atto tra i grandi clienti del mercato. UNA mira a estendere queste pratiche a tutto il settore pubblicitario italiano.

“L’entrata di UNA in Ad Net Zero è un riconoscimento del nostro impegno nell’ambito della sostenibilità e dimostrazione dell’efficacia delle nostre azioni”, ha dichiarato Davide Arduini (nella foto), Presidente di UNA. “Siamo determinati a guidare il cambiamento nel nostro settore, lavorando insieme ai nostri partner europei per raggiungere l’obiettivo di zero
emissioni di carbonio entro il 2050”.

“La sostenibilità è una priorità per UNA e il nostro impegno comincia con iniziative concrete come una serie di webinar, il primo dei quali si terrà a settembre, dedicato alla sostenibilità delle agenzie”, ha dichiarato Sonia Magri, responsabile per conto di UNA per questa iniziativa e CEO di DDB. “Grazie alla consulenza gratuita fornita da Ad Net Zero, avremo accesso a risorse e competenze per migliorare i nostri comportamenti come agenzie pubblicitarie”.

Già allo studio, l’adozione di uno strumento per calcolare le emissioni di CO2 nel processo di produzione e diffusione dei messaggi pubblicitari.

Le azioni concrete che andranno a ridurre le emissioni di CO2 sono le seguenti:
- Azione 1 - riduzione da parte delle aziende delle emissioni derivanti dalle attività in fase operativa, come spostamenti, utilizzo di energia non sostenibile e dei rifiuti, attraverso obiettivi concreti e la misurazione dei progressi.
- Azione 2 - formazione degli addetti ai lavori per la gestione e riduzione delle emissioni della produzione pubblicitaria.
- Azione 3 - utilizzo di programmi di misurazione delle emissioni di carbonio da parte delle agenzie media, collaborando con i clienti per gestire e ridurre le emissioni derivanti dalla distribuzione dei media.
- Azione 4 - integrazione, nell’ambito dell’organizzazione di eventi, di criteri di sostenibilità nei premi e si ricorrerà alla pianificazione con una minima impronta di carbonio.

- Azione 5 - promozione di comportamenti sostenibili da parte delle agenzie pubblicitarie stesse, che si impegneranno a promuovere scelte e comportamenti sostenibili tra i clienti.

Il team del Polo Ad Net Zero Europe avrà il compito di guidare il cambiamento attraverso l’educazione e la formazione, coordinando i sostenitori e i gruppi di azione, gestendo seminari e sessioni di formazione, facilitando le linee guida sulle migliori pratiche per la riduzione delle emissioni e collaborando con diversi workstream di EACA e WFA.

L’adesione di UNA ad Ad Net Zero rappresenta un impegno a lungo termine per un futuro sostenibile e invita tutto il settore pubblicitario a unirsi a questo movimento globale per fare la differenza, con l’obiettivo di azzerare le emissioni di carbonio della produzione e collocazione mediatica della pubblicità entro la fine del 2050.