PubMatic lancia Activate e porta l’automatizzazione del Programmatic nei Direct Deal per CTV e Video

PubMatic (Nasdaq: PUBM), azienda tecnologica indipendente che massimizza il valore del cliente fornendo la supply chain per il digital advertising del futuro, annuncia il lancio di Activate.

Questa rivoluzionaria soluzione end-to-end per la Supply Path Optimization (SPO) consente ai buyer di settare i loro deal diretti “non-bidded” all’interno della piattaforma di PubMatic, e di accedere all’Inventory premium per video e CTV su larga scala. I partner del lancio includono, tra gli altri, dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars e Omnicom Media Group Germania.

Activate è un singolo layer tecnologico che connette direttamente i buyer e i seller di media digitali e rappresenta un nuovo paradigma nella industry. Activate offre ai buyer un maggiore controllo sui loro investimenti multicanale, in quanto permette di attivare i deal direttamente nell’Inventory premium di PubMatic per la CTV e l’online video all’interno di un’unica piattaforma, facilitando così la transizione verso il programmatic private marketplace (PMP) o il programmatic guaranteed (PG).

Grazie all’unico layer tecnologico, Activate faciliterà la transizione dei budget dall’insertion order nell’ecosistema programmatic, riducendo complessità, tempi e costi, garantendo ai buyer un incremento del ROI e maggiori ricavi ai publisher. 

“Buyer e seller di media digitali sono alla ricerca di una supply chain più efficiente, trasparente e sostenibile, in grado di sfruttare appieno il potenziale del programmatic”, dichiara Rajeev Goel (in foto), Co- Founder e CEO di PubMatic. “Activate estende il successo della strategia di Supply Path Optimization
di cui siamo stati pionieri più di quattro anni fa. Mettendo in collegamento buyer e media owner senza soluzione di continuità attraverso un unico layer tecnologico, riduciamo in modo significativo oscillazioni, discrepanze, proliferazione dei dati, opacità e complessità all’interno dell’ecosistema del programmatic advertising. Questo processo si tradurrà in un maggior ROI per i buyer e un aumento delle revenue per gli editori, in linea con la nostra mission di alimentare il potenziale infinito dei digital content creator che si affidano alla pubblicità come fonte primaria di generazione di ricavi”.  

Sfruttando la tecnologia derivante dall’acquisizione di Martin avvenuta nel 2022 da parte di PubMatic, Activate si integra perfettamente nella suite di software in continua espansione dell’azienda, inclusi PubMatic Sell-Side Platform e Connect. 

Poiché il comportamento dei consumatori si sta orientando verso lo streaming, editori e buyer necessitano di metodi più efficienti per effettuare transazioni all’interno di Inventory video e CTV.

Modernizzando e personalizzando la supply chain del digital advertising in base alle esigenze dei clienti, Activate porta l’automazione nel pool di queste tipologie di Inventory, che si affidano ancora a metodi di transazione oramai datati. Secondo le stime del settore, nel 2023 gli Insertion Order non-programmatic arriveranno a pesare quasi il 60% delle transazioni per la CTV e il 18% per i video online.

Per PubMatic, Activate rappresenta un’opportunità di espansione in un mercato il cui valore è di quasi 65 miliardi di dollari. 

Commenti degli advertiser su Activate: 

Dentsu - “Dentsu si impegna in partnership che promuovono innovazione, efficacia ed efficienza nella supply chain del digital advertising”, afferma Brad Stockton, SVP, Video Innovation di dentsu. “L’utilizzo di Activate di PubMatic consente ai nostri advertiser di avere maggiore controllo sugli investimenti in video e CTV e di attivare più media all’interno dell’ecosistema”.   

GroupM - “Garantire ai nostri clienti l’accesso ai media nel modo più efficiente ed efficace possibile è una priorità fondamentale per noi”, dichiara Axel Jonuschies, Managing Partner for Global Programmatic Investment di GroupM. “Collaboriamo da diversi anni con PubMatic per ottimizzare la nostra supply path e, di recente, abbiamo lanciato GroupM Premium Marketplace insieme a loro, per fornire la connessione più diretta e trasparente agli editori premium CTV e video. Con Activate, siamo ora in grado di sviluppare ulteriormente il nostro marketplace, consentendo ai nostri clienti di massimizzare i loro canali media e ridurre al minimo i costi della tecnologia per le attivazioni in guaranteed”. 

Havas – “PubMatic è da tempo un partner prezioso nell’aiutare Havas Media a fornire soluzioni trasparenti e sostenibili per gli advertiser”, dice Tom Grant, SVP Group Director, Investment Operations, Havas Media Group North America. “Siamo entusiasti di vedere la loro continua
innovazione ed efficacia nell'ottimizzare la programmatic supply chain nel video video e TV”.
 
Mars - “Mars si impegna a creare efficienza e sostenibilità nella propria supply chain pubblicitaria”, sostiene Ron Amram, Global Head of Media di Mars. “Activate di PubMatic è in linea con la nostra strategia di SPO e ci permette di ottenere un maggiore controllo su come, dove e quando vengono
allocati i nostri budget CTV e video, contribuendo alla crescita complessiva del nostro business”. 

Omnicom Media Group Germania - “Nel tentativo di superare le sfide principali del mercato programmatic, ridurre in modo sostenibile la complessità per i nostri clienti e fornire maggiore trasparenza, efficienza e brand safety, studiamo continuamente il mercato alla ricerca di partner tecnologici innovativi e di alta qualità”, spiega Can Zeybekler, Managing Partner di Omnicom Media Group Germania e Managing Director MPX. “Siamo entusiasti di collaborare con PubMatic su Activate per sviluppare ulteriormente il nostro business CTV, ottenere migliori risultati nelle campagne e creare una supply chain pubblicitaria più efficiente”. 

Commenti dei publisher su Activate: 

FuboTV – “Esiste l’opportunità di migliorare l’attuale programmatic supply chain su CTV ottimizzando il flusso di lavoro e i modelli di revenue”, dichiara Lynette Kaylor, SVP, Advertising Sales di FuboTV. “Activate aiuterà gli advertiser a sfruttare al meglio i loro budget, fornendo ai media owner una maggiore trasparenza”. 

LG – “LG Ad Solutions è entusiasta di essere tra i partner di lancio della soluzione Activate di PubMatic, a testimonianza del nostro impegno volto a promuovere la collaborazione con i brand e le agenzie che serviamo. Lavorando insieme, possiamo garantire ai clienti l’accesso a Inventory per la CTV di alta qualità e sicure per i brand, contribuendo a creare una industry più sostenibile e fiorente per tutti”, dice Kelly McMahon, SVP e Head of Global Operations di LG Ad Solutions. “Stiamo già assistendo all’adozione della piattaforma Activate da parte degli advertiser, a dimostrazione del valore di una maggiore trasparenza, efficienza e performance nell’ecosistema del programmatic”.  

Per maggiori informazioni su Activate visitare pubmatic.com/activate.