Libera Brand Building porta Guinness nei locali italiani

“L’iniziativa Guinness è nata con tre obiettivi principali: acquisire nuovi clienti, aumentare la percezione di fascino intorno al brand e premiare i consumatori affezionati", afferma Roberto Botto (nella foto), ceo & founder del Gruppo Libera Brand Building.

Explore The Extraordinary è un event-tour creato per raccontare la grande storia di gusto del brand e le tecniche di spillatura che sono alla base di una Guinness perfetta. Il tour è sbarcato in oltre 60 pub d’Italia, portando i migliori maestri spillatori e creando engagement tra i consumatori: assistiti da una hostess e uno steward, i partecipanti hanno imparato l’arte della spillatura della birra, ricevendo un attestato di maestro spillatore e un gadget”.

"L’attività, nata nello store house Guinness che si trova a Dublino, ha portato un ottimo riscontro in termini di partecipazione, restituendo un upgrade in termini brand awareness e sviluppando l’identità della marca nel vissuto del target - afferma Stefania Nasso, client director di Libera Brand Building -. Il feeling tra Guinness e i consumatori abituali della scura irlandese per eccellenza è un dettaglio talmente evidente da non poter passare inosservato: i gadget distribuiti, uno zaino brandizzato e i sottobicchieri stampati con immagini storiche, sono andati letteralmente a ruba".

“Il progetto attribuisce ulteriore valore a un rapporto di collaborazione già molto stimolante - conclude Botto, ceo & founder del Gruppo Libera Brand Building -. Iniziative come 'Explore di Extraordinary', svolgendosi nei pub, creano un contatto diretto con il target e ci danno l’opportunità di misurare subito l’efficacia della comunicazione. Una sfida costante che premia l’innovazione e la capacità di dare vita a una creatività catchy. Challenge che i team del nostro Gruppo accolgono sempre con entusiasmo, soprattutto perché parliamo di un lovebrand come Guinness, molto presente nell’immaginario dei consumatori”.