Mercato
Audiens (DigiTouch) in partnership con Adform per pianificare adv in programmatic
La collaborazione tra la controllata del Gruppo e uno dei principali fornitori di tecnologie per l’advertising online in Europa, prevede la fornitura e la profilazione di dati degli utenti mobile. Grazie alla piattaforma di Audiens, i clienti di Adform potranno pianificare campagne advertising, utilizzando i dati socio-demografici a disposizione delle Telco partner di Audiens.
L’accordo assume un importante valore strategico per Audiens, la cui piattaforma di profilazione di dati mobile consentirà di offrire ai clienti Adform l’accesso a cluster profilati di utenti degli operatori Telco, permettendo pianificazioni advertising programmatiche mirate.
In un ecosistema mobile fatto di smartphone e tablet, dove la raccolta di dati sugli utenti tramite cookie non è applicabile e l’approccio tradizionale della targettizzazione su piattaforme programmatiche non è efficace, Audiens offre una valida soluzione.
Questo accordo beneficia delle recenti collaborazioni tra Audiens e alcune tra le principali società Telco italiane per la gestione tecnologica e la commercializzazione dei dati certificati, consenziati e anonimizzati della customer base di queste.
Grazie a Audiens i brand investitori possono raggiungere il proprio target di utenti attraverso una serie di parametri socio-demografici, quali sesso, età, residenza, nazionalità, tipo di piano telefonico, tipo di utenza attivata (business o consumer), metodologia di pagamento, potere di spesa (evinto dalla spesa telefonica).
Questi dati sono acquistabili all’interno della piattaforma tecnologica (DSP) di Adform.
Tre i principali asset di cui si avvale Audiens: ampiezza degli utenti profilati, certezza e autorizzazione dei dati e varietà degli stessi.
Alfonso Mariniello, responsabile commerciale di Adform Italia, ha commentato: "Questa partnership rafforza le potenzialità di targeting offerte da Adform all’interno del suo ecosistema. La soluzione innovativa portata da Audiens nel mobile data profiling è assolutamente strategica e conferisce forza ed efficacia al programmatic planning anche in ambito mobile".
Marko Maras (nella foto), partner di Audiens, ha spiegato: "Siamo molto soddisfatti di questa collaborazione, che apre una concreta opportunità all’utilizzo dei segmenti socio-demo delle Telco nell’ambito del programmatic advertising. L’impiego dei dati di terze parti nella pianificazione mobile è una pratica molto diffusa nel mondo e siamo convinti che anche l’Italia seguirà questo trend".
AR