BMW riorganizza le attività di marketing in Europa e dopo una gara sceglie The Engine, nuovo agency system composto da MediaMonks, Serviceplan Group e Berylls Strategy Advisors

Bmw Group ha riorganizzato le attività di marketing in Europa per i brand BMW e Mini e dopo una gara europea ha affidato le attività di comunicazione a The Engine, un sistema di agenzie composto da  Mediamonks, Serviceplan Group e Berylls Strategy Advisors, operativo dal terzo quarter dell'anno inzialmente in Francia e Germania,  due marcati chiave per il Gruppo.

La decisione fa parte di una nuova strategia che punta su una comunicazione sempre più  data-driven e customer oriented. 

La casa automobilistica tedesca, si legge in una nota stampa internazionale, grazie all'analisi dei dati, punta a rendere la relazione dei due brand con i clienti più efficiente, personalizzata  e altamente performante e ad acquisire la capacità di anticipare le esigenze e le richieste dei clienti.

Il nuovo agency system sarà basato su un sistema avanzato di customer data analytics, una produzione creativa e una pianificazione media, anche digitale, altamente automatizzate e su un forte supporto all'ecommerce sia per l'area della vendita che nei servizi postvendita e in quelli digitali.

The Engine, come detto, è un nuovo partner network al cui centro ci sarà MediaMonks, l'agenzia olandese di S4 Capital di Martin Sorrell che si occuperà di creatività e produzione automatizzate e basate sui dati.  Il Gruppo Serviceplan sarà responsabile delle componenti tecnologiche e data-driven e della gestione delle interfacce locali e Berylls Strategy Advisors avranno la responsabilità della trasformazione dei mercati a livello digitale.

"The Engine offre a BMW Group l'opportunità di assicurare efficienza esinergie, di migliorare innovazione, flessibilità e qualità" ha dichiarato Ralf Hattler, Senior Vice President Indirect Purchasing del Gruppo. Verranno inoltre installati dei Local Service Hubs per gestire i contatti diretti con i national BMW Group subsidiaries nei vari mercati.

Nel nostro paese Bmw Group collabora con M&C Saatchi e We Are Social per creatività e social e con Vizeum per il media pubblicitario.