Mercato
Bottega Verde porta la bellezza in giro per Milano con il tram brandizzato di IGPDecaux e va on air in radio con Wavemaker. Investimenti in linea
Lo scorso 10 novembre alle ore 11.00 da via Cesare Cantù 2, (M1-M3 Duomo) è partito il tram di Natale Bottega Verde. Salendo a bordo dello storico mezzo di trasporto milanese, ci si trova immersi in una meravigliosa atmosfera circondati da #100 modiPerDireBuonNatale, scoprendo tante idee regalo cosmetiche di cui una selezione sarà in vendita speciale anche sul tram.
"L’iniziativa è stata pensata con molteplici obiettivi: principalmente si tratta di un'attività di visibilità e consolidamento di awareness della marca, leader nelle idee regalo natalizie. Il primo giorno, giovedì 9 novembre, è stata anche l’occasione per realizzare un evento per press e influencer e, ultimo ma non in ordine di importanza, si è voluto creare un pop-up store viaggiante aperto al pubblico in cui sperimentare la vendita" ha spiegato ad ADVexpress la brand director Francesca Bevilacqua (nella foto).
Il tram di Natale quindi si inserisce in modo ottimale nella strategia del brand che predilige operazioni in cui la promozione e valorizzazione della marca è spesso combinata con attività di marketing diretto
Il Natale è alle porte e, oltre al tram natalizio, ha aggiunto la manager "sentirete Bottega Verde anche in radio. A breve lo spot sarà trasmesso sulle principali emittenti nazionali M20, CAPITAL, CNR 105, VIRGIN, R101, RDS Radio Italia e Kiss Kiss. Focus dello spot sono le oltre 100 idee regalo che si
possono trovare nei negozi BV ma in particolare il concorso per cui abbiamo messo in palio, tramite gratta e vinci, 30mila premi immediati".
Le agenzie di riferimento sono Wavemaker per la pianificazione Radio e IGPDecaux per la realizzazione del tram di Natale. L'evento e la diffusione stampa sono stati realizzati in collaborazione con ON POINT PR, ufficio PR e Media Relation del brand.
La comunicazione è una leva strategica per il marchio beauty che, spiega Francesca Bevilacqua "intende mantenere il livello di investimenti del 2023 facendo eventuali rinforzi se necessario".
Sul fronte del business, come sottolinea la manager "il settore cosmetico è uno dei più dinamici sia in termini di comunicazione che di prodotto. Per Bottega Verde le novità prodotto del 2024 saranno come sempre molte e articolate in vari periodi dell’anno e nelle varie categorie: skincare, haircare, profumi, protezione solare. Abbiamo in programma diversi lanci. In comunicazione, confermiamo una particolare attenzione a tutte le innovazioni del mondo digitale e l’interesse all’utilizzo di altri media come radio e televisione, come evidenziato negli ultimi anni".