Linkontro 2026. Cappi (Conserve Italia): "Al via la campagna Yoga di Leagas Delaney e Life. Nel secondo semestre il rilancio di Valfrutta con restyling affidato a Goodmind e nel 2027 la nuova adv. Budget stabile"

 Cirio, Valfrutta e Yoga sono i tre main brand sui quali quest'anno Conserve Italia concentra gli investimenti in comunicazione, previsti in linea con l'anno scorso, come ha spiegato ad ADVexpressTV Federico Cappi, direttore marketing e retail del Gruppo, intervistato a Linkontro 2026, l'evento di NIQ dedicato al Largo Consumo che si è concluso il 16 maggio al Forte Village in Sardegna.

Che anno è per il marketing di Conserve Italia?

Per noi il sostegno ai marchi è fondamentale, perché riteniamo che la comunicazione sia una leva strategica. Investiamo su tre brand diversi – Cirio, Valfrutta e Yoga – ognuno con strategie e storie differenti.

Attualmente stiamo per partire con una nuova campagna di Yoga: è una creatività firmata Leagas Delaney e pianificata dall'agenzia LIFE,  nata lo scorso anno che continueremo a trasmettere anche quest’estate. La pianificazione partirà da fine giugno e accompagnerà tutta la stagione estiva con televisione, radio e sponsorizzazioni.

Ci racconti le novità riguardanti Cirio e Valfrutta

Per Cirio abbiamo concluso all’inizio dell’anno il ciclo di comunicazione con Elio. Stiamo valutando un’eventuale estensione della campagna, decisione che prenderemo probabilmente verso la fine dell’anno.

Per Valfrutta, invece, siamo in una fase di ristrutturazione del brand: nella seconda parte dell’anno lanceremo un restyling completo del pack design, che poi porterà nel 2027 a una nuova campagna di comunicazione.

A chi avete affidato il restyling?

Abbiamo fatto una gara e alla fine è stata confermata Goodmind, che già seguiva il brand.

Come sarà composto il media mix? E gli investimenti resteranno stabili?

Gli investimenti saranno tendenzialmente costanti. In questo momento stiamo definendo i budget per la seconda parte dell’anno, ma non prevediamo grandi variazioni.

Il media mix resta quello tipico del largo consumo, con una forte predominanza di televisione e radio. Sul digitale continuiamo a lavorare sui social e le attività verranno ulteriormente potenziate in occasione del lancio delle campagne.

Sul fronte eventi avete una strategia specifica?

Abbiamo in programma alcune attività mirate, come la partecipazione di Yoga alla Maratona dles Dolomites a inizio luglio, ma in generale presidiamo soprattutto eventi business-to-business, fiere e appuntamenti corporate più legati a Conserve Italia che ai singoli brand.

Come stanno reagendo i consumatori all’attuale scenario di mercato?

La categoria dei succhi di frutta sta perdendo consumi: ci sono meno famiglie che acquistano e chi compra consuma meno rispetto al passato. Questo è legato anche al continuo calo della natalità, considerando che il target bambini è molto importante per il comparto.

Diversa la situazione per i mercati del pomodoro e dei vegetali, che mostrano una leggera crescita. In queste categorie il consumatore continua ad affidarsi alle marche e questo ci rende più ottimisti sulle prospettive future.

Come state approcciando l’influencer marketing?

Stiamo lavorando sempre di più con creator e influencer sui nostri canali social, ma in modo molto mirato. Non facciamo accordi strutturati di lungo periodo: scegliamo di volta in volta i creator più coerenti con le campagne e gli obiettivi che vogliamo sviluppare.