Chanteclair Lavatrice Econcentrato: piano media da 1,5 mln

Con Chanteclair Lavatrice Econcentrato, Real Chimica, che opera sul mercato della detergenza casa da 30 anni, guarda in avanti e scommette sul futuro, lanciando un prodotto che apre una breccia in un territorio ancora inesplorato, quello dei detersivi per lavatrice ultraconcentrati. Dopo il vincente rilancio della fragranza del Sapone di Marsiglia in forma liquida, Real Chimica non è nuova ad azioni all’avanguardia di questo tipo, frutto degli investimenti continui in Ricerca e Sviluppo. ‘Un prodotto’ dichiara l’ad Giovanni Sala ‘rivoluzionario nella concezione e ispirato a principi di eco-compatibilità. Un’assoluta novità per il mercato italiano, frutto di un lungo impegno e ingenti sforzi in Ricerca e Sviluppo, e in continua attenzione ai bisogni dei consumatori, alla vita quotidiana, ma anche all’ambiente’.

‘Chanteclair Detersivo Lavatrice Econcentrato è il primo detersivo che non pensa solamente al bucato e al pulito ma, attraverso la sua formula all’avanguardia rispetto a quelle attualmente presenti sul mercato nazionale e internazionale, assicura benefici per il consumatore, il trade e l’ ambiente’ ha affermato Matteo Bettini, Responsabile Trade Marketing.
Real Chimica vanta un fatturato che negli ultimi dieci anni è passato da 11 a oltre 100 milioni di euro, registrando anche nel 2008 un bilancio più che positivo (+9% rispetto al 2007). Nel settore della detergenza l'azienda detiene importanti quote di mercato, e si distingue soprattutto nel segmento degli Sgrassatori, dove risulta leader assoluta.

‘Nonostante la negativa congiuntura economica, il 2009 è stato per noi un anno comunque di crescita’ dichiara ad ADVexpress Matteo Bettini responsabile trade marketing Real Chimica. ‘Il progressivo di fatturato al 30 settembre registra infatti un +7% sul progressivo di pari periodo 2008, con un +8% realizzato dalla famiglia degli Sgrassatori, nostro core business. Crescita che, secondo le nostre previsioni, dovrebbe tenere fino in chiusura d’anno, difficile che aumenti visti i grandi numeri in termini di fatturato realizzati nell’ultimo trimestre dello scorso anno. Previsione comunque positiva anche in virtù del piano media 2009 piutosto intenso, soprattutto per il lancio di Chanteclair Lavatrice Econcentrato, i cui primi risultati dovrebbero rientratre nei dati di fatturato di fine anno. Inoltre, per questo nuovo prodotto, a scaffale nei prossimi giorni, abbiamo già chiuso tutti gli accordi commerciali con i più importanti clienti della grande distribuzione organizzata, tra cui Auchan, Esselunga, Ipercoop. Tra gli obiettivi 2010 ultimare la distribuzione dei lanci 2008 e 2009: linea capi delicati, restyling e nuove profumazioni degli ammorbidenti diluiti, oltre al neonato Chanteclair Lavatrice Econcentrato. Non sono previsti altri lanci nell’anno nuovo, almeno nei primi nove mesi.’

Per il lancio di Chanteclair Econcentrato, Real Chimica ha previsto un’importante campagna di comunicazione, con un investimento di 1,5 milioni di euro, di cui solo una minima parte rientra nel budget pubblicitario 2009, che nel complesso tocca quota 6,5% dei 100 milioni di euro di giro d’affari Chanteclair. Percentuale che, soprattutto per via dell’ultimo lancio pubblicitario, subirà un notevole incremento come totale investimenti in comunicazione 2010. All’ottavo posto nel ranking dei Top Spender e maggior investitrice fra le società italiane del settore Nielsen “Gestione Casa”, Real Chimica continua a investire in comunicazione importanti budget (3,4 mln di euro nel primo semestre 2009). In controtendenza rispetto al comparto, che nel complesso accusa un decremento degli investimenti pubblicitari del - 17% rispetto al primo semestre 2008, l’azienda lombarda registra invece un positivo + 21%.

La pianificazione media del lancio di Econcentrato sarà curata dall’agenzia M,C&A MediaVest e contemplerà, a partire da dicembre prossimo, il coinvolgimento della Tv (generalista e satellitare) con spot da 10 e 15 secondi e 4 soggetti differenti animati, basati sulla creatività stampa; la radio, con spot da 15 e 30 secondi; il web, con la progettazione di un concorso, un sito ad hoc e campagna online a sostegno; la stampa quotidiana, a partire dalla prossima primavera, con pianificazione delle maggiori testate, compresa la free press. L’agenzia Forchets si occuperà della creatività stampa e tv, mentre sarà a cura di Paolo Monesi la creatività radio.

Nel piano di lancio sono previste anche delle operazioni speciali: promozioni in-store in 5000 giornate dedicate tra la fine del 2009 e il 2010, con hostess e distribuzione di leaflet informativi ai consumatori, e ancora box espositori e isole promozionali nei principali centri commerciali d’Italia.

Real Chimica si differenzia dal contesto di riferimento per un media mix più articolato, in cui emerge il ruolo chiave della radio, mezzo sul quale l’azienda punta il 32% dei propri investimenti. La tv conserva sempre un peso importante (51%), ma in questo caso è da evidenziare la significativa quota riservata alle tv sat (9,4%). Infine, rispetto agli altri Top Spender del settore, Real Chimica risulta l’unica azienda ad aver investito una quota significativa sulla Free Press (6,4%).

Maria Ferrucci