Mercato
MCDecaux ottiene il contratto per le pensiline d’autobus pubblicitarie del Governo della Metropoli di Tokyo per 15 anni
Questo contratto esclusivo è il più importante contratto per pensiline d’autobus in Giappone, e riguarda il design, l’installazione, la manutenzione e l’esercizio di pensiline d’autobus pubblicitarie, di cui almeno 400, con oltre 800 facciate da 2 m 2 , dovranno essere installateprima dei Giochi Olimpici e Paraolimpici del 2020. Il Governo della Metropoli di Tokyo attualmente gestisce direttamente meno di 100 pensiline pubblicitarie, che ha finanziato e la cui amministrazione è affidata a varie agenzie pubblicitarie giapponesi, tra cui MCDecaux.
Questo contratto esclusivo è il più importante contratto per pensiline d’autobus in Giappone, e riguarda il design, l’installazione, la manutenzione e l’esercizio di pensiline d’autobus pubblicitarie, di cui almeno 400, con oltre 800 facciate da 2 m 2 , dovranno essere installate prima dei Giochi Olimpici e Paraolimpici del 2020. Il Governo della Metropoli di Tokyo attualmente gestisce direttamente meno di 100 pensiline pubblicitarie, che ha finanziato e la cui amministrazione è affidata a varie agenzie pubblicitarie giapponesi, tra cui MCDecaux.
Affidandosi all’esperienza di MCDecaux, il Governo della Metropoli di Tokyo ha scelto di ricorrere ad una compartecipazione Pubblico-Privato per abbellire il paesaggio urbano e migliorare i propri servizi ai cittadini, grazie a pensiline d’autobus pubblicitarie moderne e più efficienti in campo energetico, proponendo sotto riserva dell’accordo del Governo della Metropoli di Tokyo e delle parti interessate nuove funzionalità come quella dei caricatori USB universali, l’illuminazione notturna di tutte le informazioni (nomi delle fermate, tabelle degli orari), vetri anti-UV, e per gli ipovedenti delle etichette tattili nonché un sistema di annunci vocali. 150 pensiline verranno inoltre equipaggiate con un servizio Wi-Fi gratuito e schermi digitali tattili da 32 pollici. Questi schermi, che in un primo tempo saranno riservati alle informazioni per i viaggiatori, potranno più oltre accogliere altre informazioni e servizi geolocalizzati su richiesta dell’Ufficio dei Trasporti del Governo della Metropoli di Tokyo.
Numero uno dell’arredo urbano pubblicitario in Giappone, e forte delle sue 7.000 facciate pubblicitarie attuali da 2 m 2 , MCDecaux gode di un posizionamento strategico chiave nel terzo mercato pubblicitario mondiale, con l'unica rete pubblicitaria nazionale che opera nel centro di 41 grandi città giapponesi, tra cui le 20 principali. In effetti, MCDecaux detiene contratti di arredo urbano della durata da 20 a 30 anni in città come Yokohama, Osaka, Nagoya, Kobe, Kawasaki, Sendai e Kyoto, o con i principali operatori privati di autobus come a Tokyo, Fukuoka, Kita-Kyushu, Hiroshima, Okayama e Sapporo.
Jean-Charles Decaux, Presidente del Direttorio e Co-Direttore Generale di JCDecaux, ha dichiarato: “17 anni dopo il nostro insediamento in Giappone, in un Paese in cui la pubblicità esterna non è stata autorizzata sul suolo pubblico che nel 2003, e dopo aver pazientemente sviluppato la nostra presenza con una crescita interna, contratto dopo contratto, ho il piacere di salutare ancora una volta lo spirito pionieristico che anima il personale di JCDecaux e di ringraziare il nostro partner, la Mitsubishi Corporation, i nostri collaboratori e i nostri clienti della prima ora che ci hanno concesso la loro fiducia. Dopo Okayama nel 2003 e Yokohama nel 2004, siamo oggi presenti in 41 città e siamo molto fieri che l'Ufficio dei Trasporti del Governo della Metropoli di Tokyo non solo abbia deciso di applicare il modello economico virtuoso della compartecipazione Pubblico-Privato finanziata dalla pubblicità, ma che abbia scelto come partner MCDecaux. Questo contratto emblematico, che costituisce per noi un segno di riconoscimento del nostro know-how, permetterà alla città di munirsi di pensiline d’autobus di nuova generazione, e di beneficiare di una qualità del servizio di primo ordine nel lungo termine, per una città più bella, più accessibile e più intelligente nella prospettiva dei Giochi Olimpici e Paraolimpici del 2020 a Tokyo. In quanto inventore delle pensiline d’autobus pubblicitarie, e numero uno al mondo nell’arredo urbano, siamo felici di aver rinnovato Parigi, ottenuto i contratti di Londra, di essere diventata il partner di New York, ed oggi di equipaggiare Tokyo, questa megalopoli di oltre 13 milioni di abitanti - ossia circa il 10 % della popolazione totale del Giappone - per il miglior beneficio dei cittadini, degli inserzionisti e dei loro brand”.
MF