Per Fernet Branca rilancio in comunicazione che sfiora i 4 mln di euro passando per Tv, radio, digital e stampa. A Sanremo il debutto del nuovo spot e a breve il lancio del long video targato Publitalia

Un amaro e le sue 27 erbe: il viaggio verso l’inimitabile inizia da qui. Ed è proprio su questo aggettivo che la nuova comunicazione di Fernet Branca punta l'accento, oltre a confermare il claim storico "Sopra Tutto". Perché come ha spiegato durante la conferenza stampa il Presidente e Ad di Fratelli Branca Distillerie Niccolò Branca: "Noi vogliamo trasmettere il 'saper fare italiano'. E Fernet Branca lo rappresenta in pieno nascendo dall'incontro tra erbe ed artigianalità made in Italy. Ecco perché nella nuova comunicazione del bitter che nel 2016 ha registrato la maggiore crescita al mondo, l'obiettivo è quello di trasmetterne i valori intrinseci."

Per farlo era stata indetta lo scorso anno una gara, tra diverse sigle creative, che si è conclusa senza l'assegnazione dell'incarico a nessuna delle partecipanti. Rimane invece ancora aperta la gara a quattro per la comunicazione di Brancamenta, che dovrebbe concludersi per la prossima primavera.

Il nuovo corso della comunicazione del brand è stato definito attraverso scelte differenti. Per il nuovo spot da 30", che farà il suo debutto l'8 febbraio nella seconda serata del Festival di Sanremo, la creatività porta la firma del celebre fotografo Martin Wonnacott ideatore dello scatto da cui ha preso vita tutta la campagna. Il film, realizzato dall’agenzia statunitense H&L Partners (Art director è David Swope), mette in scena una vera e propria esplosione di ingredienti: le erbe e spezie che compongono Fernet-Branca.

Il progetto rispecchia tutta la sapienza artigianale e le complesse tecniche di produzione da cui ha origine Fernet-Branca. Nasce infatti dalla collaborazione di Fratelli Branca Distillerie con il noto fotografo inglese, specializzato nei racconti fotografici sul mondo dei drink. Nel corso della sua carriera, tra Londra, New York e Los Angeles, Wonnacot ha realizzato campagne per le più importanti multinazionali del settore spirits. L’incontro della sua arte con Fernet-Branca ha dato alla luce prima uno scatto - realizzato con una fotocamera Phantom 4K High Speed montata su un braccio robotico telecomandato - poi un film, che esprimono tutto il carattere e l’autenticità che da sempre contraddistinguono questo brand storico. 

“L’ispirazione iniziale è stata un’esplosione di erbe all’interno della bottiglia – spiega Martin Wonnacott, fotografo ideatore dello scatto – Lo scatto cattura l’istante dell’esplosione degli ingredienti. Non ha necessitato di editing o effetti speciali: abbiamo utilizzato i veri ingredienti che compongono Fernet-Branca e grazie a un computer abbiamo potuto sincronizzare il tutto e cogliere così il momento perfetto”.

L’unicità di Fernet-Branca viene comunicata anche attraverso la musica: la colonna sonora è stata curata da Publitalia e dall’agenzia Sing Sing, che hanno dato un nuovo ritmo al jingle storico del Maestro Franco Godi, utilizzato per le precedenti campagne, riproducendolo in una versione più lounge, con un tocco di contemporaneità.

Lo spot nei formati 15” e 30”, dopo il debutto sanremese, è stato pianificato da Carat Italia, centro media dell'azienda, a partire dal 19 febbraio per quattro settimane sui principali network televisivi italiani. Nello stesso periodo sarà in onda anche un long video da 60 secondi con contenuti extra, realizzato da Publitalia e on air solo sulle reti Mediaset in target.

La direzione creativa dei long video tv 60” è stata affidata a Francesco Emiliani per la regia di Dario Piana. La casa di produzione è Black Mamba Productions e la post produzione è a cura di Edi-Effetti Digitali Italiani.

L’organizzazione e il coordinamento dell’attività produttiva dei long video e del nuovo jingle musicale (utilizzato per lo spot 30”, per i long video 60” e per gli spot radio) è a cura della unit Innovation -Creativity Media Factory con la collaborazione dell’Editore RTI - Mediaset.

Con questa campagna si celebra anche il grande ritorno di Fernet-Branca alla radio con uno spot, sempre on air dal 19 febbraio, scandito in tre versioni, ognuna delle quali introduce il consumatore all’assaggio in “3 sorsi”, il modo perfetto di degustare l’amaro. La campagna spot radio sarà in onda sulle emittenti Radio105, Montecarlo, Virgin. La produzione degli spot radio è a cura di Radio Mediaset.

La campagna prevede inoltre una videostrategy sui siti in target Mediamond e una ricca attività digital e social che l'azienda ha affidato a Endivia e PROcommerce. Quest'ultima sigla ha inoltre realizzato il nuovo sito web online dal 19 febbraio. Non mancheranno, soprattutto a ridosso dell'estate, eventi sul territorio. Per ora ancora in definizione.

“Siamo lieti di aver collaborato ancora una volta con Branca e di aver contribuito a questa nuova campagna, sempre più innovativa, per il loro prodotto più celebre – afferma Gabriele Buora, Head of Creativity Media Factory di Publitalia –  Il progetto di comunicazione è nato dalla partnership tra Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond ed è stato creato ad hoc dalla unit Innovation CrossmediaBranded, mentre la parte di strategia e pianificazione è in collaborazione con il centro media Carat Italia”.

Una campagna di comunicazione a tutto tondo che ha interessato un investimento vicino ai 4 milioni di euro, di cui il 20% per il digitale.

Il 2017 sarà inoltre l'anno i cui Fratelli Branca Distillerie, che nel 2015 ha registrato un giro d'affari di 360 milioni di euro, porterà in comunicazione anche altri suoi marchi, tra cui Caffè Borghetti, Grappa Candolini e l'amaro Carpano. Il gruppo nel 2016 ha investito in comunicazione complessivamente 19,2 milioni di euro (+9% verso il 2015) e anche per il 2017 ha stanziato un budget nuovamente superiore.

MF