Piscopo (Rai Pubblicità): per Sanremo raccolta record di 25,5 mln e oltre il 50% di share con Conti e De Filippi, Tim sponsor unico e grandi ospiti

Come aveva già anticipato lo stesso ad ADVexpress lo scorso 10 gennaio (leggi news), Fabrizio Piscopo,  ad Rai Pubblicità, in un video pubblicato su youtube, sintetizza gli asset che faranno del prossimo Festival di Sanremo al via il 7 febbraio un evento vincente, con  una raccolta e una share mai raggiunti prima. Sono attesi, infatti, 25,5 milioni di raccolta, (1,1 mln in più rispetto ai 24,4 mln dell'edizione 2016 della kermesse canora) e una share superiore al 50%. 

Complicl, racconta Piscopo, una serie di 'assi nella manica' come la doppia conduzione affidata a Carlo Conti affiancato, per la prima volta, da Maria De Filippi. Inoltre, la decisione di anticipare di qualche settimana la programmazione del Festival, traendo vantaggio dalle possibili peggiori condizioni climatiche che tengono incollate più persone davanti allo schermo. Anche la scelta di un unico sponsor, TIM, per la prima volta unico inserzionista ad aver acquistato le quattro posizioni privilegiate prima riservate ad inserzionisti di settori merceologici differenti. "L'aver raccolto in anticipo gli investimenti legati alla sponsorhip ci ha consentito di effettuare una vendita mirata su tutti gli altri clienti, tale da portarci a un sicuro incremento del numero dei clienti e del fatturato" spiega Piscopo.

E ancora, previsti grandi ospiti come Tiziano Ferro e Mika, ai quali se ne aggiungeranno molti altri.

Infine, l'AD della concessionaria ricorda come nella settimana del Festival di Sanremo la programmazione delle altre reti è tradizionalmente meno competitiva e anche questo fattore andrà a vantaggio dei risultati di audience dell'evento.

Ricordiamo infine che la concessionaria, come aveva già raccontato lo scorso gennaio Fabrizio Piscopo ad ADVexpress, ha chiuso il 2016 con un fatturato complessivo di  702 milioni (+6%), un risultato che segna  +7,8% a perimetro omogeneo, ovvero considerando  i 13 milioni di raccolta dei canali Yo Yo, Gulp e Rai Storia, da maggio 2016 senza pubblicità, il milione di euro per la Gialappa's su Rai4 non contabilizzato e altri 4 milioni non calcolabili per via di alcune restrizioni.

Per il 2017 l'obiettivo è una raccolta di  680 mln  (+3% al netto di Europei e Olimpiadi) con Sanremo, grande fiction e calcio. Focus, quest'anno, su Cross Audience Tool, Open Square e pianificazioni sul target di consumo.

Per tutti gli altri dettagli sui mezzi in portafoglio a Rai Pubblicità leggi la notizia del 10 gennaio su ADVexpress.

EC