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Mercato

PSA (Peugeot Citroën) acquista Opel per 1,3 miliardi di euro. Nasce il secondo costruttore auto in Europa

Il gruppo francese che possiede i marchi Peugeot, Citroën e DS ha ufficializzato l’accordo con General Motors diventando la seconda casa automobilistica europea dopo Volkswagen, con una quota di mercato del 17%. Prosegue la gara media avviata da PSA.

Il gruppo automobilistico francese PSA (Peugeot Citroën‎) ha annunciato ufficialmente l'acquisto della tedesca Opel per 1,3 miliardi di euro. Il gruppo diventa il secondo costruttore auto in Europa dietro a Volkswagen, con una quota di mercato del 17%, con una crescita della capacità di produzione annuale da tre milioni di veicoli a oltre quattro milioni. (Nella foto Carlos Tavares, Ceo PSA e Mary Barra, Ceo di General Motors).

La chiusura dell’operazione è prevista a fine anno, dopo le procedure di approvazione delle varie autorità
Antitrust.

Come riporta l'Ansa, oltre all'acquisto di Opel e del marchio britannico Vauxhall - che spera far tornare in attivo entro il 2020 - Peugeot-Citroen-Ds, riprenderà insieme alla banca BNP Paribas la filiale finanziaria di GM Europe per 900 milioni di euro. La divisione europea di Gm lo scorso anno ha registrato una perdita di 257 milioni di dollari. Psa punta ad un ritorno agli utili di Opel/Vauxhall nei prossimi tre anni, con un "margine operativo del 2% entro il 2020 e del 6% entro il 2026".

"Siamo fiduciosi nella significativa accelerazione del risanamento di Opel/Vauxhall con il nostro sostegno, nel rispetto degli impegni assunti da Gm verso i dipendenti", afferma in una nota Carlos Tavares, alla guida del Gruppo, tornando a fornire tutte le garanzie ai lavoratori di Germania e Gran Bretagna.

Resta da vedere quale impatto avrà questa operazione sulla comunicazione dei brand in gioco.

La creatività di Opel tedesco è curata da Scholz & Friends, mentre le attività pubblicitarie di Peugeot e Citroën sono curate da Havas Worldwide e DS è in portfolio a Publicis La Maison.

Sul fronte media, le attività di planning & buying di GM sono gestite  da Carat, mentre PSA , terzo spender pubblicitario nel nostro Paese con un budget di circa 60 milioni di euro, ha recentemente avviato una gara media invitando, ci risulta, OMG, Havas Media e GroupM.  In Italia PSA è seguita da Omnicom Media Group, all'interno del quale l'incarico è passato da PHD a Omd in seguito all'acquisizione, da parte del centro media guidato da Vittorio Bucci, del business di Volkswagen.  

 

EC

 

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