Mercato
Sassoli (UPA): 'Chiusura 2015 in positivo, tra +1 e +2%. Social e search crescono più del mercato, gli investimenti sulla radio aumentano quasi a doppia cifra'
Il presidente dell'Associazione delle imprese che investono in pubblicità, presente alla conferenza dedicata al Premio Parola d'Impresa, ha ribadito l'inversione di tendenza che ha caratterizzato il mercato degli investimenti pubblicitari nel 2015.
"La situazione è migliore. Dopo cinque anni di negatività, gli investimenti sono tornati a crescere. C'è stata un'inversione di tendenza che porterà il mercato a chiudere il 2015 con investimenti in advertising tra +1 e +2%”. Con queste parole Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente UPA, ha iniziato il suo intervento all'incontro dedicato alla proclamazione dei vincitori del Premio Parola d'Impresa, organizzato oggi, 21 ottobre, presso Expo 2'015 (leggi news)."Guardando ai singoli mezzi, search e social stanno crescendo più del mercato e la radio mostra un importante trend positivo - ha affermato il manager - . Gli investimenti su questo mezzo stanno crescendo quasi a doppia cifra, una perfomance che meriterebbe delle riflessioni".
L'incontro odierno è stato anche l'occasione per ribadire l'importanza della comunicazione per il successo d'impresa. "In Italia ci sono circa 5 milioni di imprese e solo il 10% di queste ha più di 5 dipendenti, numeri che segnalano quanto il tessuto imprenditoriale del nostro Paese sia costituito soprattutto da PMI. Soltanto 15mila imprese italiane investono in advertising, contro le 20mila francesi e le 30mila tedesche e inglesi - ha dichiarato Sassoli de Bianchi - . Purtroppo molti imprenditori sono ancora restii a considerare la comunicazione una parte integrante del prodotto e un elemento strategico per il business, ma bisogna rendersi conto che oggi fare un prodotto e non comunicarlo equivale a non farlo affatto".
SP