Shiseido acquisisce la start-up americana MatchCo per creare fondotinta personalizzati

 Shiseido, dopo aver creato un nuovo gruppo italiano dall'unione di Shiseido cosmetics e Bpi-Beauté prestige international (leggi news), ha acquisito la start-up americana MatchCo, autrice di un'applicazione che permette la scansione della carnagione delle persone per creare un fondotinta adatti alla pelle di ciascuna cliente. Una decisione che ha l'obiettivo di seguire un modello di crescita personalizzato, digitale e diretto al consumatore.

Inoltre, la company, che conta in Italia circa 100 milioni di euro di fatturato, punta a sviluppare tecnologie digitali per la valutazione e l'analisi dell'epidermide; a dare più impulso al direct marketing e in generale al marketing grazie alla raccolta di dati dai consumatori. 

MATCHCo continuerà a operare dalla California, con il team di ingegneri a Palo Alto e il centro marketing e operativo a Santa Monica, e diventerà parte del Centro di eccellenza globale di Shiseido guidato da Jill Scalamandre, a New York.

Il lavoro combinato di MATCHCo e del gruppo Shiseido porterà alla creazione e al consolidamento di un modello di business in grado di rispondere velocemente all'evoluzione delle esigenze dei consumatori e di un mercato in rapida crescita.

I risultati attesi sono numerosi: maggior attenzione alla personalizzazione dei prodotti cosmetici; Sviluppo di avanzate tecnologie digitali per la valutazione e l'analisi dell'epidermide; Espansione del direct marketing; Miglioramento del marketing grazie alla raccolta di informazioni direttamente dai consumatori.

Shiseido è già impegnata nel rafforzamento dei suoi Centri d'eccellenza (COE) digitali per la cura della pelle, il makeup e le fragranze che, collaborando tra loro, consentiranno a questo modello di superare la categoria di partenza, quella dei fondotinta, e di trainare ulteriormente l'espansione dell'azienda.