Special K lancia Rossomania con AdverTeam e Aegis Media e un budget da 4,7 mln di euro

Kellogg’s Special K, da sempre alleato delle donne che desiderano tornare in forma, sfida le sue consumatrici a celebrare l’obiettivo raggiunto vestendosi di rosso con i concorsi Kellogg’s 'Special K Rossomania'.

L’iniziativa, presentata ieri nel corso della serata dedicata 'Rossomania K Party', ha coinvolto giornalisti e blogger in un evento informale e frizzante, che ha visto protagonista  la voglia di raccontare la propria 'rossomania' attraverso una serie di autoscatti e shooting che hanno dato vita anche a divertenti Social Stripes e mini video.

Durante la serata sono stati presentati i due concorsi “più rossi dell’anno”. Per partecipare, le consumatrici dovranno caricare sul sito www.specialk.it/rossomania un autoscatto che le ritragga con un accessorio rosso ed invitare il maggior numero di amiche a fare altrettanto. Una giuria premierà la consumatrice, fra le venti
partecipanti con più amiche iscritte al concorso, che avrà espresso al meglio la sua 'rossomania'. La fortunata vincerà un servizio fotografico sulla rivista 'Tu Style'. E ancora: acquistando una confezione della linea Special K, con meccanica instant win, sarà possibile aggiudicarsi ogni settimana una nuovissima macchina fotografica Samsung MV800 (ovviamente rossa), dal design sottile ed elegante, e dotata di display flip-out.

È un piano di comunicazione integrato quello scelto da Special K per il lancio dei concorsi. L’attività, che avrà come catalizzatore il sito dedicato www.specialk.it/rossomania, verrà comunicata sulle confezioni, nei punti vendita, sul web con campagna display su Facebook e sui principali siti affini al target e sarà presente anche nelle gallerie dei principali centri commerciali nei week-end di gennaio e febbraio 2012. Inoltre, negli stessi mesi, Special K sarà on-air con un nuovo copy che sfida le donne a indossare il rosso, per un investimento totale sull’attività di 4,7 milioni di euro.

'Special K Rossomania' ha come testimonial d’eccezione Michela Coppa, protagonista attiva anche durante la serata di lancio 'Rossomania K Party'.

“Oggi le ragazze giovani, a cui ci rivolgiamo, amano esprimersi ed essere protagoniste condividendo ogni momento della loro vita quotidiana sui social network e con gli smartphone, sognando un momento di celebrità. Dall’analisi di questo contesto è nata l’idea di Rossomania, che fa leva sul trend emergente dell’autoscatto”, ha spiegato Giordana Cortinovis, Senior Brand Manager Special K in Kellogg Italia. “Il nostro target mentre fa shopping, condivide le foto dei nuovi acquisti sui social network, mentre cerca su internet cosa fare la sera; per questo abbiamo fatto leva su un mix integrato di mezzi di comunicazione, incluso il punto vendita, per sfidare le nostre consumatrici a interpretare il loro modo di indossare il rosso per celebrare la forma ideale raggiunta con Special K partecipando ai concorsi Special K Rossomania“.

La regia creativa della campagna Special K Rossomania è dell’agenzia milanese AdverTeam, la pianificazione Media e la realizzazione del sito sono state curate dal gruppo AegisMedia, mentre la creatività delle confezioni è stata sviluppata da RBA. Infine, all’agenzia milanese Competence sono state affidate le attività di Media e Blogger Relations e l’organizzazione della serata.