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'Tutte per Una, Una per Tutte': Benetton celebra la Giornata Internazionale per l’Eliminazione della Violenza contro le Donne
Il brand italiano, in occasione dell'iniziativa promossa dall'ONU, ha creato una nuova campagna centrata sulle pari opportunità e la non discriminazione, in linea con la nuova strategia di sostenibilità del brand italiano. Al centro dell'immagine della campagna, risalta una donna con un capo arancione, in vendita limited edition e il cui ricavato sarà devoluto interamente a UN Women, che richiama la campagna delle Nazioni Unite 'Orange the World', on air dal 25 novembre per 16 giorni. La campagna è stata creata da Erik Ravelo, direttore delle campagne sociali a Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group.
È una dichiarazione importante che connota la nuova strategia di sostenibilità del brand italiano, focalizzata sull’emancipazione e il rafforzamento delle donne in tutto il mondo.
La campagna mostra tre giovani donne, ciascuna pronta a impegnarsi in differenti attività - da dottoressa ad artista, da studentessa ad atleta, da soldato a madre - che tutte le donne del mondo nel corso della loro vita dovrebbero essere libere di perseguire al massimo delle loro capacità, secondo il principio di pari opportunità per tutte le donne e gli uomini del mondo.
Al centro di ciascuna immagine della campagna risalta una donna che indossa un vestito arancione: è un richiamo all’unità nella lotta per l’uguaglianza di genere, oltre che un riferimento a 'Orange the World', una campagna dell’ONU che a partire dal 25 novembre e per 16 giorni si ripromette di promuovere azioni e iniziative contro la violenza di genere.
Quelle che ancora, in misura abbondante, esistono nel mondo, non sono solo violazioni dei diritti umani, sono le conseguenze più visibili di una forma sotterranea di discriminazione di genere che impedisce il progresso delle nostre società.
Di fatto, la violenza contro le donne rende più difficile debellare la povertà, lottare contro la diffusione dell’HIV/AIDS e raggiungere la pace e la sicurezza.
Quello della non discriminazione, dunque, è un obiettivo chiave per mettere fine alla violenza.
Il vestito arancione che appare nella campagna, capo che fa anche parte di 'A Collection Of Us' di Benetton (leggi news), sarà in vendita solo sul sito ufficiale a partire dal 25 novembre.
Il ricavato delle vendite sarà devoluto interamente a UN Women, l’ente delle Nazioni Unite per l’uguaglianza di genere e l’empowerment femminile, per la quale United Colors of Benetton aveva già realizzato una campagna nel 2014 contro la violenza sulle donne.
Quest’anno, Benetton Group ha deciso di rafforzare il suo impegno per migliorare la vita delle donne con il lancio del proprio Women Empowerment Program (leggi news).
Il braccio operativo del Women Empowerment Program è UNHATE Foundation, la fondazione di Benetton che combatte ogni forma di odio e discriminazione attraverso progetti concreti finalizzati al cambiamento sociale, specialmente tra le nuove generazioni.
La campagna 2015 per gli Orange Days, è stata creata da Erik Ravelo, direttore delle campagne sociali a Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione di Benetton Group.
AR