UPIM lancia il nuovo posizionamento 'E' di casa' e apre in via Marghera a Milano. Affidata a McCann la campagna del rilancio. Al via la telepromozione all'interno dell'Eredità con Flavio Insinna. Budget in crescita

Upim, il “family store” italiano prosegue nella propria strategia di rinnovamento e apre a Milano in via Marghera il suo nuovo flagship store.

'UPIM è di casa': è questo il claim del brand che intende essere vicino alle famiglie nella vita di tutti i giorni. L’attenzione alla contemporaneità e alla vita reale delle persone fanno infatti di Upim una presenza quotidiana, consueta, nei territori dove è presente. Il brand italiano riassume questi concetti nel nuovo store di Milano in via Marghera, uno spazio di 1500 mq dove si dà valore al 'fattore umano', la tendenza del design che concepisce i negozi come luoghi da frequentare non necessariamente per fare acquisti ma anche semplicemente per rilassarsi, con aree di intrattenimento dedicate ai bambini, utilizzabili anche per party privati, nursery, salottini relax.

Nella nuova UPIM ci si sente a casa, perché è un luogo piacevole e accogliente dove fare shopping per tutta la famiglia, per la bellezza e la casa, ma anche dove sarà possibile trovare una serie di servizi che facilitano la vita quotidiana o dedicati al tempo libero: sartoria per riparazioni veloci, lavanderia, corsi di cucina.

UPIM è un brand vicino alle famiglie – afferma Massimo Iacobelli (nella foto), Direttore Generale del retail – e alle esigenze concrete dei propri clienti, con prezzi competitivi e una qualità elevata. Nei nostri negozi proponiamo un’esperienza di shopping contemporanea, che si rivolge a un cliente attento, capace di mixare il desiderio con la necessità, la ricerca della qualità con il prezzo adeguato.

Questo store è stato pensato come un luogo dove il cliente possa sentirsi a proprio agio, fare acquisti, trovare una serie di prodotti e servizi che possano soddisfare le esigenze quotidiane o le passioni da coltivare nel tempo libero”.

Per comunicare la nuova Upim, ha spiegato ad  ADVexpress Massimo Iacobelli, è stata realizzata una campagna televisiva affidata a McCann Worldgroup in via diretta, articolata in telepromozioni da 45" all'interno del programma l'Eredità condotto da Flavio Insinna su Rai1 e in una serie di spot da 15" al via da oggi sulle principali reti televisive italiane, incentrati sulla presenza di UPIM nella vita degli italiani con pianificazione di Creative Media. Non si esclude una pianificazione anche sulle emittenti locali legate ai territori nei quali è presente il retail mentre completa il piano media una strategia digitale e social curata internamente".

"L'investimento in comunicazione quest'anno è in crescita sul 2018 - ha affermato Iacobelli, sottolineando come "il budget comprende anche una serie di attività di btl come sponsorship e la presenza di UPIM negli spazi delle panchine durante i principali incontri di serie A".

Infine, riguardo all'andamento del business dell'insegna, il manager ha evidenziato i risultati positivi raggiunti nel 2018 "chiuso con un fatturato di oltre 240 milioni di euro, in crescita del +5,1%, un margine operativo a +11% e anche nei primi otto mesi del 2019 il trend è positivo, in linea con gli obiettivi".

A impattare positivamente sul business dell'insegna un’offerta che spazia dall’abbigliamento uomo e donna, al bambino e alla casa: il brand Blukids propone collezioni baby (0-36 mesi), kids (2-8 anni) e junior (9-15 anni) che si distinguono per l’uso di cotone organico, cotone proveniente da coltivazioni Better Cotton Initiative e capi certificati OekoTex. Croff, marchio storico dell’home decoration, dedicato a chi ama il design contemporaneo, facile, informale.

Già presente in alcune città italiane con il formato stand alone, Croff accelera sullo sviluppo e avvia un piano che prevede l’apertura di nuovi negozi in Italia entro il 2020 con il roll-out del nuovo concept introdotto nel flagship store di Milano, via Marghera.

Ad oggi complessivamente Upim conta oltre 450 negozi in Italia grazie ai 30 aperti quest'anno, a cui si aggiungono altri 73 come Blukids.

"Abbiamo chiuso un accordo con grandi insegne di ipermercati come Iper e Panorama all'interno dei quali abbiamo aperto negozi con ottimi risultati" ha concluso il Direttore Generale sottolineando come nei prossimi mesi verranno organizzati diversi eventi e attività all'interno soprattutto dei punti vendita Blukids.