Marketing
Algida: per Magnum Pink & Black punta sulla tv con Lola Madrid e sul digital con Xister e Melissa Satta. Per il brand budget di oltre 5 mln
Il progetto di lancio della nuova limited edition di gelati ruota attorno a una piattaforma online intesa come punto di raccolta dei trend e condivisione di commenti, foto e tag, dove blogger e consumatori potranno esprimere il proprio sentirsi Pink o Black, postando contenuti in diversi ambiti dal lifestyle, al fashion, cinema e food. Tramite l’hub gli utenti parteciperanno all’estrazione di 1 viaggio a settimana nelle principali capitali d’Europa. Melissa Satta, abassador del brand per questa iniziativa, coinvolgerà online follower e i consumatori creando una community. Il digital vale il 30% del budget complessivo. A a maggio anche uno spot seguito da affissioni. Pianifica Mindshare.
Algida lancia Pink&Black, la limited edition 2015 del gelato Magnum che rispecchia i i lati diversi della personalità di ogni consumatore e che identificano anche le anime delle principali città italiane. Gelato al gusto lampone, variegato con salsa di lampone e ricoperto da cioccolato Magnum e una glassa rosa perlata per il Magnum Pink e gelato alla vaniglia variegato al caffè espresso ricoperto da cioccolato Magnum fondente per il Magnum Black.
Le novità sono state presentate venerdì 10 aprile in un incontro stampa al Magnum Pleasure Store di piazza Santa Maria Beltrade 1 a Milano.
Ospite d’eccezione Melissa Satta, abassador del brand per il progetto editoriale Pink & Black di quest’anno e che rivestirà un ruolo chiave proprio nel creare tendenza e vivacizzare il coinvolgimento con i follower e i consumatori, stimolando scambi e interazioni, per dar vita a una community capace di aggregare e appassionare, per vivere momenti unici e piacevoli.
Pink è tutto ciò che evoca serenità, leggerezza e allegria e simboleggia vitalità dinamismo e gioia, mentre Black esprime eleganza e raffinatezza e ben si collega a esclusività e mistero.
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A supporto del lancio di Magnum Pink & Black è previsto un articolato progetto di comunicazione che partirà a maggio con uno spot firmato Lola Madrid pianificato da Mindshare, seguito successivamente da una creatività in affissione in una decina di città italiane.
Il digitale, seguito dall'agenzia Xister, sarà il centro propulsore dei progetti di comunicazione per dare visibilità alla limited edition e assorbe circa il 30% del budget complessivo che quest'anno è in crescita del 10% e si attesta intorno ai 5 mln.
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Algida ha infatti creato una piattaforma online per Magnum (http://pinkandblack.mymagnum.com/it-it/), intesa come punto di raccolta dei trend e condivisione di commenti, foto e tag, dove blogger e consumatori potranno esprimere il proprio sentirsi Pink o Black, postando contenuti in diversi ambiti dal lifestyle, al fashion, cinema e food.
Le novità sono state presentate venerdì 10 aprile in un incontro stampa al Magnum Pleasure Store di piazza Santa Maria Beltrade 1 a Milano.
Ospite d’eccezione Melissa Satta, abassador del brand per il progetto editoriale Pink & Black di quest’anno e che rivestirà un ruolo chiave proprio nel creare tendenza e vivacizzare il coinvolgimento con i follower e i consumatori, stimolando scambi e interazioni, per dar vita a una community capace di aggregare e appassionare, per vivere momenti unici e piacevoli.
Pink è tutto ciò che evoca serenità, leggerezza e allegria e simboleggia vitalità dinamismo e gioia, mentre Black esprime eleganza e raffinatezza e ben si collega a esclusività e mistero.
A supporto del lancio di Magnum Pink & Black è previsto un articolato progetto di comunicazione che partirà a maggio con uno spot firmato Lola Madrid pianificato da Mindshare, seguito successivamente da una creatività in affissione in una decina di città italiane.
Il digitale, seguito dall'agenzia Xister, sarà il centro propulsore dei progetti di comunicazione per dare visibilità alla limited edition e assorbe circa il 30% del budget complessivo che quest'anno è in crescita del 10% e si attesta intorno ai 5 mln.
Algida ha infatti creato una piattaforma online per Magnum (http://pinkandblack.mymagnum.com/it-it/), intesa come punto di raccolta dei trend e condivisione di commenti, foto e tag, dove blogger e consumatori potranno esprimere il proprio sentirsi Pink o Black, postando contenuti in diversi ambiti dal lifestyle, al fashion, cinema e food.
Tramite l’hub gli utenti potranno partecipare all’estrazione di 1 viaggio Pink o Black a settimana nelle principali capitali d’Europa a partire da fine aprile fino a giugno.
Il concorso è nato da una partnership con il sito globale di ricerca viaggi Skyscanner, che offre un servizio gratuito di ricerca e comparazione di voli, hotel e noleggio auto, disponibile in 30 lingue e ogni mese aiuta più di 35 milioni di persone a pianificare i propri viaggi.
Per animare il progetto Algida ha collaborato con alcune blogger nazionali oltre che, come detto, con Melissa Satta, che posterà alcuni messaggi dedicati all'iniziativa. Grande visibilità verrà data anche su facebook.
A metà maggio partirà inoltre un altro progetto targato Magnum Pink&Black che verrà presentato al Festival del Cinema di Cannes a cui il brand sarà presente anche quest'anno. Durante l'evento verrà lanciata una votazione a livello europeo che inviterà i consumatori a scegliere di che colore, se rosa o nero, illuminare alcue location delle principali città italiane. Per l'Italia è stata scelta Piazza di Sapgna a Roma. Collegandosi al sito, in qualsiasi momento e in tempo reale si potranno controllare i risultati delle votazioni nazionali ma anche dare uno sguardo al voting degli altri Paesi e tutti saranno invitati il 21 maggio a celebrare il progetto Magnum Pink & Black in una giornata di festeggiamenti in cui un luogo della Capitale sarà illuminato di Pink o di Black.
La piattaforma presentata venerdì è legata a una ricerca condotta da DataInsight, il team di consulenza strategica di Havas Media Group, su un campione di 500 intervistati tra i 25 e i 49 anni. 'Quanto la città in cui viviamo rispecchia il nostro modo di essere?, questo l'interrogativo dell'indagine che aveva l'obiettivo di scoprire i luoghi simbolo che permettono ai Pleasure Seekers di godersi dei momenti di relax in perfetto abbinamento con il modo di sentirsi e la propria personalità in ogni istante della giornata.
Dall'indagine è emerso che in ogni città vivono una pluralità di anime, a volte contrapposte o complementari che, tramite luoghi, locali, vie, monumenti sono rifugio e destinazione prescelta per alcuni momenti della giornata sia perché evocano ricordi piacevoli, sia perché sono punti di aggregazione o di divertimento. Come Magnum regala momenti di piacere per tutti i gusti, così le città si possono vivere in modo unico in ogni attimo della giornata.
“Abbiamo deciso di focalizzare la nostra attenzione sul monitoraggio degli stili di vita, con lo scopo preciso di regalare momenti unici al consumatore - dichiara Giorgio Nicolai, Ice Cream Director Algida Italia. Quest’anno Magnum sceglie il “lifestyle”, ovvero la vita di tutti i giorni declinata in più ambiti, dal fashion, al cinema, al food e invita tutti i pleasure seekers a raccontare e condividere le proprie esperienze, nei propri canali social e a condividerli nella piattaforma firmata Magnum, che sarà l’aggregatore di tutti questi contenuti e degli stati d’animo dal colore Pink & Black”.
L’analisi della ricerca si è focalizzata sulle principali città italiane, in cui sono anche presenti i Magnum Pleasure Store: in esame quindi Milano, Roma, Napoli, Venezia e Firenze (con la prossima apertura del Magnum Pleasure Store in piazza Del Duomo).
Con la sua solarità è Napoli ad essere incoronata città più Pink d’Italia. Milano invece è la città Black nel dna, caratterizzata da eleganza e stile, città intrigante e misteriosa che cattura con le sue atmosfere uniche e tutta da scoprire. A Milano, si trova anche il Magnum Pleasure Store, esattamente in piazza Santa Maria Beltrade 1, a pochi passi dal Duomo, che emerge dalla ricerca come monumento più celebre, nonché simbolo della città decretato sicuramente Black (66%).
A Roma invece prevale l’atmosfera Pink, città eterna che incarna lo spirito popolare, la vivacità, e le frivolezze della “dolce vita”, senza però trascurare il lato Black. Venezia e Firenze hanno un equilibrato intreccio di luoghi simboli delle due anime, Pink & Black.
Anche altri brand del gruppo Algida saranno in comunicazione prossimamente. Dopo l'on air di Carte d'Or, protagonista di uno spot firmato DDB, è atteso a breve il ritorno in tv del film Cornetto già trasmesso l'anno scorso, ma con una novità, la musica di Cesare Cremonini. Il filmato rinvierà a un video già visibile su youtube legato a una storia estiva romantica. Alla tv si aggiungerà successivamente anche la radio.
EC
Il concorso è nato da una partnership con il sito globale di ricerca viaggi Skyscanner, che offre un servizio gratuito di ricerca e comparazione di voli, hotel e noleggio auto, disponibile in 30 lingue e ogni mese aiuta più di 35 milioni di persone a pianificare i propri viaggi.
Per animare il progetto Algida ha collaborato con alcune blogger nazionali oltre che, come detto, con Melissa Satta, che posterà alcuni messaggi dedicati all'iniziativa. Grande visibilità verrà data anche su facebook.
A metà maggio partirà inoltre un altro progetto targato Magnum Pink&Black che verrà presentato al Festival del Cinema di Cannes a cui il brand sarà presente anche quest'anno. Durante l'evento verrà lanciata una votazione a livello europeo che inviterà i consumatori a scegliere di che colore, se rosa o nero, illuminare alcue location delle principali città italiane. Per l'Italia è stata scelta Piazza di Sapgna a Roma. Collegandosi al sito, in qualsiasi momento e in tempo reale si potranno controllare i risultati delle votazioni nazionali ma anche dare uno sguardo al voting degli altri Paesi e tutti saranno invitati il 21 maggio a celebrare il progetto Magnum Pink & Black in una giornata di festeggiamenti in cui un luogo della Capitale sarà illuminato di Pink o di Black.
La piattaforma presentata venerdì è legata a una ricerca condotta da DataInsight, il team di consulenza strategica di Havas Media Group, su un campione di 500 intervistati tra i 25 e i 49 anni. 'Quanto la città in cui viviamo rispecchia il nostro modo di essere?, questo l'interrogativo dell'indagine che aveva l'obiettivo di scoprire i luoghi simbolo che permettono ai Pleasure Seekers di godersi dei momenti di relax in perfetto abbinamento con il modo di sentirsi e la propria personalità in ogni istante della giornata.
Dall'indagine è emerso che in ogni città vivono una pluralità di anime, a volte contrapposte o complementari che, tramite luoghi, locali, vie, monumenti sono rifugio e destinazione prescelta per alcuni momenti della giornata sia perché evocano ricordi piacevoli, sia perché sono punti di aggregazione o di divertimento. Come Magnum regala momenti di piacere per tutti i gusti, così le città si possono vivere in modo unico in ogni attimo della giornata.
“Abbiamo deciso di focalizzare la nostra attenzione sul monitoraggio degli stili di vita, con lo scopo preciso di regalare momenti unici al consumatore - dichiara Giorgio Nicolai, Ice Cream Director Algida Italia. Quest’anno Magnum sceglie il “lifestyle”, ovvero la vita di tutti i giorni declinata in più ambiti, dal fashion, al cinema, al food e invita tutti i pleasure seekers a raccontare e condividere le proprie esperienze, nei propri canali social e a condividerli nella piattaforma firmata Magnum, che sarà l’aggregatore di tutti questi contenuti e degli stati d’animo dal colore Pink & Black”.
L’analisi della ricerca si è focalizzata sulle principali città italiane, in cui sono anche presenti i Magnum Pleasure Store: in esame quindi Milano, Roma, Napoli, Venezia e Firenze (con la prossima apertura del Magnum Pleasure Store in piazza Del Duomo).
Con la sua solarità è Napoli ad essere incoronata città più Pink d’Italia. Milano invece è la città Black nel dna, caratterizzata da eleganza e stile, città intrigante e misteriosa che cattura con le sue atmosfere uniche e tutta da scoprire. A Milano, si trova anche il Magnum Pleasure Store, esattamente in piazza Santa Maria Beltrade 1, a pochi passi dal Duomo, che emerge dalla ricerca come monumento più celebre, nonché simbolo della città decretato sicuramente Black (66%).
A Roma invece prevale l’atmosfera Pink, città eterna che incarna lo spirito popolare, la vivacità, e le frivolezze della “dolce vita”, senza però trascurare il lato Black. Venezia e Firenze hanno un equilibrato intreccio di luoghi simboli delle due anime, Pink & Black.
Anche altri brand del gruppo Algida saranno in comunicazione prossimamente. Dopo l'on air di Carte d'Or, protagonista di uno spot firmato DDB, è atteso a breve il ritorno in tv del film Cornetto già trasmesso l'anno scorso, ma con una novità, la musica di Cesare Cremonini. Il filmato rinvierà a un video già visibile su youtube legato a una storia estiva romantica. Alla tv si aggiungerà successivamente anche la radio.
EC