Alpitour chiude a +12,6%. Da fine febbraio on air in radio e web

Il Consiglio di Amministrazione di Alpitour, riunitosi a Torino sotto la presidenza di Daniel John Winteler (nella foto), ha approvato il bilancio consolidato e il progetto di bilancio d’esercizio chiuso al 31/10/2010. Lo scenario economico dell’esercizio 2009-2010 è stato caratterizzato da una generale contrazione del mercato turistico pari a -8%, che in quello precedente era arrivata a segnare -12%. A questo si è aggiunto l’episodio della nube vulcanica islandese che ha causato fortissime ripercussioni sul settore e ha comportato, per il Gruppo, costi di gestione aggiuntivi superiori ai 4 milioni di euro. Nonostante la difficoltà del contesto, l’anno 2009-2010 si è chiuso con un fatturato di € 1.227,1 milioni, contro i € 1.090,2 milioni dell’esercizio precedente, registrando una crescita del 12,6%.

Da rilevare il grande incremento registrato dall’Utile Consolidato che si eleva a 12,4 milioni, registrando una crescita di circa il 200%, rispetto ai 4 milioni di euro dell’anno precedente. Commentando i risultati, Daniel John Winteler, Presidente e Amministratore Delegato del Gruppo Alpitour, ha dichiarato: “Con il mercato turistico che, per il secondo anno consecutivo, subisce una forte contrazione, il Gruppo Alpitour rafforza la leadership e allarga il proprio mercato, sviluppando nuove occasioni di business che migliorano il fatturato e soprattutto la redditività. Siamo molto fieri di essere l'unico player nel nostro Paese ad avere raggiunto una quota di mercato del 10%. Questi risultati sono anche il frutto dell’importante e continuo piano di investimenti che il Gruppo sta realizzando in tutti i settori chiave”.

E uno dei fattori critici di successo è la comunicazione del gruppo Alpitour, protagonista del settore turistico con brand come Francorosso, Alpitour, Villaggi Bravo, Viaggidea, Karambola e Volando, che nel 2010 ha messo in atto una strategia articolata, in cui i nuovi mezzi svolgono un ruolo centrale. 'L'obiettivo principale delle nostre campagne è il sostegno dell’incentivo all'advanced booking ‘GoGoDays’' dichiara ad ADVexpress Roberto Brescia (nella foto), direttore marketing e comunicazione del gruppo, 'che rappresenta il massimo livello promozionale che attiviamo in un anno.  E anche quest'anno sarà protagonista da fine di febbraio per un mese della nuova campagna web e radio per un investimento complessivo
pari a 500 mila euro, equamente distribuiti sui due mezzi. Riconfermata anche per il 2011 Saatchi&Saatchi, l'agenzia che firma le nostre campagne e che due volte all'anno (in corrispondenza dei nostri due periodi di comunicazione, estate e inverno) effettua una rivisitazione della linea creativa. 

Il Gruppo continua dunque il percorso lungo il nuovo indirizzo strategico avviato da qualche anno, che si basa sulla centralità del web e su un’organizing idea in grado di adattarsi a più stagioni, più obiettivi di comunicazione e in grado di esaltare il rapporto fra l’esigenza del cliente, le  offerte e il call to action. Il comune denominatore, alla base dello sviluppo creativo, è il cliente, vero protagonista delle campagne con la sua unicità e i suoi insight, ossia il desiderio di ‘staccare la spina’, l’incertezza della crisi economica, la necessità di pianificare e scegliere la sua vacanza. Da queste considerazioni sono nate le campagne ‘Partire o non partire…?!’ e ‘Dove hai la testa...?’, che culminano entrambe in una chiara call to action: deciditi!.

'Anche per il 2011 abbiamo studiato un piano di comunicazione che vede la rete al centro della nostra strategia, lavorando su due livelli: tabellare ordinaria e il mondo liquido del web, il social networking. Ed è proprio in questa direzione che vorremmo intensificare le nostre azioni. Siamo nel mondo social di Facebook da dicembre 2010 e ad oggi la nostra fanpage ha superato i 16 mila fan. Gestiamo internamente la relazione con il cliente tramite social network, sipportati dalla consulenza di diverse agenzie tra cui Digital Reveneu, Digital PR (GroupM).'

E' attualmente in studio un progetto in comunicazione rivoluzionario e di grande rilevanza per il gruppo, in cui si sta valutando anche l'esposizione televisiva pur mantenendo uno sfogo importante sul web, e che dovrebbe vedere la luce entro l'anno.

Maria Ferrucci