Marketing
Benetton debutta nel segmento sport con la collezione “Natural Performance”. Campagna nel periodo estivo. Per il 2016 confermato il budget globale di 60 mln
La nuova collezione dedicata allo sport e all'active lifestyle è stata presentata oggi, 2 marzo, nello store United Colors of Benetton di Corso Vittorio Emanuele II a Milano, in occasione del lancio della nuova edizione di The Color Run, di cui il brand è presenting sponsor.
Benetton ha scelto l'evento di lancio di The Color Run, la corsa di 5 km non competitiva organizzata da RCS Sport - RCS Active Team di cui è presenting sponsor (leggi news), tenutosi oggi, 2 marzo, nello store United Colors of Benetton di Corso Vittorio Emanuele II a Milano, per lanciare Natural Performance, la prima collezione dedicata allo sport e all'active lifestyle.
Felpe, T-shirt, tank top, leggings, pantaloncini e giacchine col cappuccio, sono tutte realizzate con un sapiente mix di fibre naturali (con un 80% di filati di lana merino) e finissage tecnici, in modo da garantire il massimo in termini di performance e praticità. Per allenarsi con stile, e in più con la sicurezza di indossare dei capi performanti, anallergici e traspiranti.
La novità di questa collezione Natural Performance è il progetto Seamless Merino, una vera rivoluzione nel mondo dei filati e dello sportswear.
Seamleass Merino è una linea per uomo e donna, dedicata allo sport all’aria aperta, composta da quattro capi basici (running vest e leggings per lei, canotta da running e pantaloncini stretch per lui). Alla base della sua unicità c’è l’unione delle fibre della lana merino, filato elastico e resistente (le cui proteine naturali posseggono un potere antibatterico e un fattore ipoallergenico) con fibre termoregolatrici, in grado di far traspirare il corpo, eliminare il calore in eccesso e mantenere il corpo asciutto. La tecnologia di knitting applicata alle fibre di questi capi assicura infatti un fit ottimale e un alto comfort climatico.
A supporto di questa collezione, come spiegato in conferenza da Gianluca Pastore, Worldwide Communication Director di Benetton, è prevista una campagna al via nel periodo estivo per presentare la collezione autunno/inverno. Un progetto, coordinato da Fabrica, che segue quella dal titolo 'Face of the city' (leggi news) parte integrante della campagna A Collection of Us lanciata a ottobre 2015. Il budget globale 2016 è confermato in 60 mln di euro.
Come spiegato dal manager, l'azienda ha scelto l'evento di lancio di The Color Run per presentare la nuova collezione perchè in linea con i valori del marchio. E proprio la partecipazione a questa maratona non competitiva che partirà da Torino il 30 aprile per concludersi a Milano il 3 settembre 2016, segna il ritorno del brand alla sponsorizzazione sportiva dopo le attività con la F1. Previste iniziative di engagement anche attraverso il digital che sfoceranno in attività nei negozi e nell'area ospitalità dell'evento.
EC
Felpe, T-shirt, tank top, leggings, pantaloncini e giacchine col cappuccio, sono tutte realizzate con un sapiente mix di fibre naturali (con un 80% di filati di lana merino) e finissage tecnici, in modo da garantire il massimo in termini di performance e praticità. Per allenarsi con stile, e in più con la sicurezza di indossare dei capi performanti, anallergici e traspiranti.
La novità di questa collezione Natural Performance è il progetto Seamless Merino, una vera rivoluzione nel mondo dei filati e dello sportswear.
Seamleass Merino è una linea per uomo e donna, dedicata allo sport all’aria aperta, composta da quattro capi basici (running vest e leggings per lei, canotta da running e pantaloncini stretch per lui). Alla base della sua unicità c’è l’unione delle fibre della lana merino, filato elastico e resistente (le cui proteine naturali posseggono un potere antibatterico e un fattore ipoallergenico) con fibre termoregolatrici, in grado di far traspirare il corpo, eliminare il calore in eccesso e mantenere il corpo asciutto. La tecnologia di knitting applicata alle fibre di questi capi assicura infatti un fit ottimale e un alto comfort climatico.
A supporto di questa collezione, come spiegato in conferenza da Gianluca Pastore, Worldwide Communication Director di Benetton, è prevista una campagna al via nel periodo estivo per presentare la collezione autunno/inverno. Un progetto, coordinato da Fabrica, che segue quella dal titolo 'Face of the city' (leggi news) parte integrante della campagna A Collection of Us lanciata a ottobre 2015. Il budget globale 2016 è confermato in 60 mln di euro.
Come spiegato dal manager, l'azienda ha scelto l'evento di lancio di The Color Run per presentare la nuova collezione perchè in linea con i valori del marchio. E proprio la partecipazione a questa maratona non competitiva che partirà da Torino il 30 aprile per concludersi a Milano il 3 settembre 2016, segna il ritorno del brand alla sponsorizzazione sportiva dopo le attività con la F1. Previste iniziative di engagement anche attraverso il digital che sfoceranno in attività nei negozi e nell'area ospitalità dell'evento.
EC