Burberry: il marketing fa bene al business. Vendite a +14% nel terzo trimestre 2013

Nel terzo trimestre del 2013  Burberry ha registrato importanti risultati di vendita: +14%, raggiungendo circa 636 milioni euro. Lo ha reso noto oggi un comunicato stampa.
Il titolo in Borsa ha reagito molto positivamente, con un guadagno in mattinata tra il 5 e il 6% A trainare le vendite, soprattutto l’outerwear e la pelletteria. Trend positivo anche per il settore accessori e tailoring uomo, mentre sciarpe, piccola pelletteria e prodotti di bellezza hanno beneficiato del periodo delle festività.

A livello geografico, i ricavi sono cresciuti a doppia cifra nell’area Asia-Pacifico, guidata dalla Greater China e dalla Corea. Più moderata la crescita nelle Americhe e in Emeia (Europa, Medio Oriente, India e Africasia). Risultati positivi nel Regno Unito,in  Francia e Germania, mentre in l’Italia rimane debole.

In un comunicato stampa Angela Ahrendts (nella foto), chief executive  Burberry, ha dichiarato che queste performance sono il risultato dei maggiori investimenti in branding e in marketing effettuati dall'azienda. 
La manager inoltre ha sottolineato come gli investimenti di marketing l'anno scorso si siano articolati  in campagne outdoor e in attività stampa. 
Negli ultimi anni la griffe ha investito notevoli risorse anche nello sviluppo del retail, nella costumer experience offline e online e nell'apertura di nuovi negozi (due in Cina, uno in Messico e il primo Burberry Beauty Box in Covent Garden a Londra).
Il Gruppo ha proseguito la propria strategia di presidio dei social media, soprattutto durante le festività, con il lancio di diverse iniziative su  Twitter, Instagram e sul sito cinese Sina Weibo and Youku.

EC