Caffè Vergnano a Milano - Cortina 2026 con WPP Media e cabinovie trasformate in coffee corner, tazzina, pack di miscela 100% arabica in limited edition e uno spot

Prosegue il cammino di Caffè Vergnano verso i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di cui l’azienda è Official Coffee, grazie all’accordo di distribuzione con Coca-Cola HBC e al supporto di Coca-Cola ai Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026.  (Nella foto  Carolina Vergnano, Ceo dell'azienda).

A circa 50 giorni dall’inizio della manifestazione, la più antica torrefazione italiana ha presentato oggi le attività previste in occasione dell'evento sportivo più importante e atteso al mondo: cabinovie trasformate in coffee corner, tazzina e pack di miscela 100% arabica in limited edition. Ogni progetto riflette i valori condivisi dal brand con lo spirito olimpico: impegno, passione e cura per il dettaglio che, uniti alla tradizione del Made in Italy consentiranno di portare l’eccellenza dell’espresso italiano ben oltre i confini nazionali.

La prima espressione di questo percorso olimpico è l’iniziativa che unisce design, riqualificazione e valorizzazione del territorio: sei cabinovie dismesse dagli impianti di Livigno, rinascono grazie al recupero e alla progettazione del Dipartimento di Design Caffè Vergnano come coffee corner dal carattere unico. L’incontro tra creatività e tradizione trasforma un gesto quotidiano in un’esperienza profondamente connessa al territorio: spazi originali che non si limitano a offrire un servizio ma interpretano e raccontano l’identità delle sedi olimpiche evocando storie, atmosfere e relazioni autentiche.

Il primo coffee corner è stato svelato oggi a Torino, presso il Lumen in Corso Moncalieri con vista su Piazza Gran Madre, per vivere in anteprima l’atmosfera dei Giochi. Da qui la cabinovia proseguirà il viaggio, insieme alle altre, verso le destinazioni olimpiche dove, a partire dal 6 febbraio, accoglieranno il pubblico come punto ristoro e di contatto diretto con il caffè ufficiale dell’evento.

Caffè Vergnano ha presentato, inoltre, la tazzina in Limited Edition 2026. nella tonalità carta da zucchero, che richiama il cielo limpido e la morbidezza della neve, evocando l’ambiente naturale delle Olimpiadi invernali. A questa si aggiunge il pack in edizione speciale della tradizionale miscela 100% arabica, con la sua tostatura lenta secondo il metodo Caffè Vergnano, nato dalla stessa attenzione a rigore, costanza e cura dei dettagli che caratterizza gli atleti in preparazione alle competizioni.

A fine dicembre Caffè Vergnano riprogrammerà inoltre la campagna pubblicitaria di brand "Perché il tempo conta" lanciata a inizio 2025,  a cui è stato aggiunto un codino dedicato a Milano Cortina 2026.  Il progetto è firmato da Aroma Studio e la pianificazione è stata affidata a Wpp Media.

Con queste iniziative, Caffè Vergnano conferma la volontà di consolidare anche durante i Giochi Olimpici la tradizione italiana del caffè, in un contesto che rappresenta una vetrina globale per l'Italia, consentendo all’azienda di continuare ad affermarsi come simbolo di eccellenza riconosciuto in tutto il mondo.