Lavazza presenta il calendario 2017 'We Are What We Live' con scatti di Denis Rouvre e direzione creativa di AT. A breve Prontissimo! di nuovo on air con Y&R. Il 15% del budget al digital

In Indonesia le acque magiche del lago di Tanjung sembrano specchiarsi nelle labbra di un coltivatore di caffè. Nello Sri Lanka, invece, la preziosa palma Kitul si perde nei lineamenti del volto di una raccoglitrice di melassa. Mentre in India migliaia di api di Kotagiri quasi si incastrano nei segni e nelle rughe di un anziano cacciatore di miele millefiori. La magia della 'geografia
dei volti' è protagonista del Calendario Lavazza 2017 'We Are What We Live' che, realizzato in
collaborazione con Slow Food, esalta il rapporto simbiotico tra l’uomo e l’ambiente, tra i Difensori della Terra e la natura, le piante, le coltivazioni.

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Dall’India al Laos e al Vietnam, dallo Sri Lanka fino all’Indonesia: il Calendario Lavazza 2017, realizzato sotto la direzione creativa di Armando Testa, si ferma nel Sud Est Asiatico per il terzo capitolo del progetto fotografico The Earth Defenders. Dopo gli scatti di Steve McCurry in Africa (2015) e di Joey L. nel Centro e nel Sud America (2016), il fotografo francese Denis Rouvre scava in profondità nei volti dei Difensori della Terra asiatici, così come affonda nei solchi di quell’ambiente che abitano e che ogni giorno difendono con amore ed energia. I loro sacrifici e la loro dedizione permettono di migliorare le condizioni di vita delle comunità locali e di contrastare le nuove minacce dei cambiamenti climatici.

Metà uomo e metà ambiente: il Calendario Lavazza 'We Are What We Live' è composto da 12 coppie di fotografie affiancate. Da una parte c’è il viso di un uomo o di una donna messi a nudo, ritratti nella loro essenza e naturalezza. Dall’altra c’è un luogo, un paesaggio, che rappresenta l’ambiente in cui abitano e la natura che lavorano. Negli scatti di Rouvre è come se le due metà - uomo e ambiente - si sovrapponessero e si modellassero l’un l’altra: ogni ritratto è anche un paesaggio e ogni paesaggio finisce per essere un ritratto.

“Noi siamo ciò che abitiamo. Al centro del Calendario Lavazza 2017 c’è il legame fisico, la simbiosi, tra l’uomo e il suo ambiente: l’uno non può prosperare senza l'altro - ha commentato Francesca Lavazza, Board Member dell’Azienda, in occasione della presentazione tenutasi ieri, 20 settembre, a Milano - e i due sono legati così profondamente da condividere soddisfazioni, sofferenze, intemperie, sudore. In questo terzo capitolo del progetto The Earth Defenders siamo approdati, insieme a Slow Food e al fotografo Denis Rouvre, in Asia: qui la natura esplode in tutta la sua esuberanza, ed emerge chiaramente il reciproco rapporto di difesa e di salvaguardia tra gli agricoltori, gli allevatori, i contadini e l’ambiente che li circonda. È un grande insegnamento per tutti noi, ma è anche e soprattutto un invito a rispettare e a prendersi cura della terra, ad ‘abitarla’ e ad imparare a volerle bene”.

 Il calendario rappresenta un importante tassello della comunicazione corporate dell'azienda. A sottolinearlo anche Carlo Colpo, che ha recentemente acquisito l'incarico di responsabile Advertising & Media dell'azienda, con il quale ADVexpress ha fatto il punto in merito alle iniziative in corso. "Dalla scorsa settimana è on air il nuovo spot con Maurizio Crozza della serie 'Paradiso' firmata Armando Testa (leggi news)- ha dichiarato Colpo - . Data la versatilità del tesimonial ci siamo dati l'obiettivo di essere particolarmente creativi ed è anche per questo che da qui a fine anno debutteranno in tv due altri episodi, uno a cavallo tra ottobre e novembre e uno in prossimità del Natale. Protagonista degli spot sarà sempre la macchina A Modo Mio Jolie".

Tornerà on air invece nella prima metà di ottobre il caffè solubile Prontissimo!, lanciato sul mercato lo scorso anno. "Il nuovo spot segue il primo flight pianificato tra fine agosto e inizio settembre - ha affermato Colpo - . Si tratta di una campagna internazionale, firmata da Y&R. Dopo aver debuttato nel Regno Unito, Prontissimo! raggiungerà a breve anche l'Australia".

D'altra parte, non è un mistero che Lavazza sia sempre più interessata ai mercati oltreconfine. Prova ne è che attualmete, come ha dichiarato Colpo ad ADVexpress, "oltre la metà del budget in comunicazione viene destinata all'estero".

Gli investimenti quest'anno si sono confermati in linea con il 2015, con una maggiore quota ad appannaggio del digital, che vale il 15% della spesa totale in adv. A catalizzare l'attenzione dell'azienda sono soprattutto progetti di video strategy digitale e attività sui social media.

Tornando al Calendario, 'We Are What We Live' sarà protagonista durante Terra Madre Salone del Gusto 2016 (Torino, 22-26 settembre), l’undicesima edizione della manifestazione enogastronomica internazionale in cui ricorrono i 20 anni di collaborazione tra Lavazza e Slow Food. Il Calendario sarà in vendita in edizione limitata a sostegno di Terra Madre e sarà possibile visitare gratuitamente la mostra dedicata ai tre anni del progetto The Earth Defenders (Spazio Lavazza, ex Borsa Valori in Via San Francesco da Paola 28): un viaggio fotografico che, attraverso i progetti di Lavazza e i presidi di Slow Food, celebra i moderni eroi della terra di tre continenti, impegnati a nutrire il pianeta in modo equo e sostenibile.

"C’è differenza tra risiedere in un territorio e abitarlo. Abitare ha un significato più profondo - ha spiegato Carlo Petrini, Presidente e Fondatore di Slow Food -, che mette in gioco non solo la nostra relazione materiale con un luogo, ma anche e soprattutto un’intimità di tipo sociale, culturale e spirituale tra uomo e ambiente. Abitare significa avere a cuore un piccolo mondo, significa preoccuparsi di mantenerne l’equilibrio in modo che rimanga bello, pulito, armonioso e accogliente. Con il progetto The Earth Defenders ci facciamo portavoce, insieme a Lavazza, di molti prodotti di eccellenza che l’umanità e le comunità locali non possono perdere. Parlare delle coltivazioni di caffè in Indonesia, del sale marino o del miele millefiori in India significa parlare della vita delle persone, della vita del pianeta”.

"Il tema che abbiamo pensato per il Calendario 2017, 'We Are What We Live', - ha dichiarato Michele Mariani, Executive Creative Director di Armando Testa - è una riflessione profonda sul rapporto tra le persone e i luoghi che abitano, sull’amore e il rispetto per la loro terra. Si tratta di un ulteriore sviluppo del progetto dedicato ai nostri Earth Defenders. Dopo l’intensità di Steve McCurry e la freschezza di Joey L., la nostra scelta è caduta su Denis Rouvre perché ci ha colpito e ispirato la sua capacità di lavorare per sottrazione, di distillare le emozioni, di eliminare tutto il superfluo e di metterci di fronte a queste persone in modo forte e diretto”.

"Se dovessi definire questo Calendario con un aggettivo direi 'profondo' - ha affermato Francesca Lavazza -, come i solchi nel terreno e le rughe sui volti delle persone ritratte. Profondo anche perché tratta un tema importante, il legame con la terra, che ben si sposa con i valori portanti della nostra azienda e in merito al quale dovrebbe esserci una sempre maggiore sensibilità sociale".

SP