Ceres e Propaganda lanciano un merch esclusivo dedicato alle squadre di calcio di quartiere. Il progetto è a cura di We Are Social

Ceres e Propaganda uniscono le forze in una collaborazione inedita per celebrare il calcio popolare italiano. Due love brand con radici profonde nella cultura di strada e riconosciuti per la loro autenticità tra le nuove generazioni lanciano una collezione in edizione limitata che fonde moda e tifo.

Il progetto nasce da un cambiamento culturale sempre più evidente: oggi la moda entra a pieno titolo tra i codici in grado di connettere le nuove generazioni con il tifo e lo sport. Un linguaggio contemporaneo capace di dare visibilità anche a quelle squadre di quartiere che, con i loro valori autentici e il legame con il territorio, meritano uno spazio nuovo per essere raccontate e riconosciute.

Ceres e Propaganda scelgono di usare questo linguaggio per portare alla luce un calcio che ha meno visibilità, ma molto più cuore: quello popolare, autentico, radicato nei quartieri e nella strada. Da qui l’intuizione di creare un merch esclusivo dedicato a queste realtà, per restituire loro voce, stile e centralità in un panorama dove la narrazione è spesso riservata ai grandi.

La capsule è un omaggio a tre squadre simboliche del calcio dilettantistico: St. Ambroeus FC (Milano), Borgata Gordiani (Roma) e una terza squadra che sarà svelata nei prossimi mesi. Le maglie, disegnate da Scarful — artista e illustratore storico di Propaganda — reinterpretano in chiave grafica e contemporanea i loghi e i simboli delle squadre, integrando l’iconica bottiglia Ceres in un’estetica riconoscibile. Completano la collezione le sciarpe, emblema intramontabile del tifo.

Il primo drop è stato lanciato a Milano con un evento speciale: protagonista Bassi Maestro, figura di riferimento del rap italiano, che ha consegnato personalmente il primo kit ai ragazzi di St. Ambroeus FC. La capsule è disponibile sul sito ufficiale di Propaganda.

Credits

Agenzia: We Are Social

Creative Director: Mattia Lacchini, Giuseppe Schiavone

Associate Creative Director: Laura Venuti

Art Supervisor: Camillo Addis

Senior Creative: Giorgio Bottagisio

Mid-Weight Art Director: Emma Bertinotti

Group Account Director: Matteo Piagno

Senior Account Manager: Camilla Beghi

Senior Account Executive: Simone Bernotti

Account Executive: Fabio Coniani

Content Creation Lead: Gabriele Tamborrino

Content Manager: Andrea Lavagnini

Content Creator: Simone Calvi

Influencer Marketing & Strategy Director: Marta Prosperi

Influencer Marketing Specialist: Camilla Tencone 

Senior Strategy: Marco Picardi

Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili 

Production Supervisor: Giulia Camera 

Ass. Producer: Alessia Zuin

Brand: Ceres

Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew: Roberto Zepponi

Beer Marketing Manager: Silvia Boscaro

Brand Manager: Gabriele Marongiu

Assistant Brand Manager: Christian Valentini

Propaganda

General Manager Andrea Corona

Editorial Marcello Rustici

Project art director Alessandro ‘Scarful’ Maida

Junior Designer Matteo Kristian Pini

Foto: Gabriele Micalizzi, Marco Durante

Riprese video: Omar Cristalli

Assistenti Foto: Giacomo Spedicato, Sergio Attanasio, Marco Durante