Marketing
Con Sony Xperia Z1, McCurry e Integer si scattano Lifeframes che diventano una mostra. Budget 2013 raddoppiati
Sony Mobile quest'anno ha raddoppiato i budget per il lancio del nuovo smartphone che consente di scattare immagini con una resa eccezionale e per raccontarlo ha fatto leva su un insight: coinvolgere le persone chiedendo loro di scattare 'Lifeframes', trasformando in una mostra le istantanee migliori. In collaborazione con il celebre fotografo e con l'agenzia guidata da Simone de Martini. Dando risonanza al progetto con un piano multimediale che ha riguardato : web, retail, advertising in affissione e radio, social media, due pop up store dedicati a Milano e Roma. Pianifica Mediacom. Burson-Masteller ha curato ufficio stampa e digital pr.
Coinvolgere il potenziale consumatore fino a quando diventa acquirente, e coccolarlo anche nel post acquisto. Rendendolo protagonista tramite un'engagement di valore, coerente con il plus del prodotto.
E' il caso di Sony Mobile che per il lancio di Xperia Z1 , in collaborazione con il celebre fotografo Steve McCurry e Integer, società di eventi e shopper marketing guidata da Simone De Martini, ha realizzato un progetto multicanale, interattivo e soprattutto coinvolgente, culminato nella mostra Lifeframes, inaugurata ieri a Palazzo Giureconsulti a Milano.
'Lifeframes' è la prima mostra fotografica la cui esposizione contiene immagini interamente realizzate dalle persone con il Sony Xperia Z1 sotto la direzione artistica di Steve Mc Curry.
Il link tra il telefono e la mostra è la tecnologia, che consente allo smartphone di realizzare scatti con una resa simile alle fotocamere digitali compatte Sony.
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“Come meglio far conoscere queste 'proprietà' alle persone se non facendo leva sulla possibilità di catturare emozioni meglio di qualsiasi altro cellulare, condividendole poi sui social network? - commenta ad ADVexpress Alessia Rehnicer (foto 2), marketing&communication manager Sony Mobile Communications Italia Ecco allora l'idea di una mostra, legata a un concorso, a un minisito dedicato - lifeframes.it - e a una campagna di comunicazione a supporto. Nel segno di un engagement direttamente collegato con le caratteristiche peculiari del prodotto”. Seguendo una strategia che anche per l'anno prossimo intende spingere l'acceleratore sul coinvolgimento tramite digital e social. Mezzi che per questa campagna pesano tra il 70 e l'80% del budget complessivo Sony Mobile, raddoppiato quest'anno rispetto al 2012.
Il concorso, iniziato a ottobre, aveva inviato gli utenti a collegarsi al sito lifeframes.it e caricare una fotografia rappresentativa di una delle seguenti 7 categorie: “Best Darkness”, “Best Light”, "Best Portrait", "Best Landscape", “Best Movement”, “Best Wet”, “Best Detail”.
Una giuria di qualità aveva selezionato 10 partecipanti premiandoli con un Sony Xperia Z1 e fornendo loro l'opportunità di scattare con il loro nuovo smartphoneuna serie di contenuti fotografici per farli diventare protagonisti della mostra lifeframes.
Per lanciare il progetto è stato girato un video a New York in cui McCurry racconta lo scopo della mostra, visibile su liferframes.it. L'agenzia ha aiutato il fotografo a passare le informazioni per la gara ai 10 selezionati ai quali è stato consegnato il Sony Xperia Z1 con l'incarico di scattare frammenti di vita. Ha gestito anche tutti gli aspetti logistici, di allestimento e gestione operativa della mostra inaugurata questa sera a Milano.
Guarda il video.
Come spiega ad ADVexpress lo stesso De Martini (foto 3), ad Integer: “Per coinvolgere quante più persone possibili al progetto, l'attività di comunicazione ha lavorato sinergicamente anche su altri canali: web, retail, advertising e social media. Integer ha allestito anche i due pop up store dedicati (uno a Milano e uno a Roma) in cui si può scoprire e acquistare il nuovo Xperia Z1, e realizzato anche la campagna affissione e radio e i contenuti creativi per le pagine social di Xperia Z1 (fb e YouTube...) oltre a tutti i materiali POS previsti per la grande distribuzione”.
L'agenzia ha collaborato con Burson-Masteller, che si è occupata dell'ufficio stampa e delle digital pr e MediaCom, per la pianificazione media.
Il team ha ottenuto grandi risultati: in 19 giorni si sono iscritte più di 4.300 persone al progetto, in un mese e mezzo le visualizzazioni totali del video di lancio di "Lifeframes" sono state circa 30.000, mentre il numero di fans della pagina FB ha superato i 100.000.
Ricordiamo che, come sottolineato da Alessia Rehnicer lo Z1 rappresenta il secondo importante lancio, quest'anno, in casa Sony Mobile, che a maggio e giugno ha presentato al mercato il Sony Z1 attraverso campagna tv, digitale affissione.
Tornando a Lifeframes, per Integer hanno lavorato al progetto Davide Canepa, copywriter con Giulio Pierrottet art director. Umberto Cigognini e Francesco Napoleone, direttori creativi. Michele La Fiandra, direttore creativo digital. La direzione creativa esecutiva è di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.
EC
Credit
Cliente: Sony Mobile Communication
Prodotto: Xperia Z1
Responsabile Marketing Italia: Alessia Rehnicer
Agenzia: Integer
Titolo campagna: Lifeframes
Direttori Creativi Esecutivi: Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani
Direttori Creativi: Umberto Cigognini, Francesco Napoleone
Direttore Creativo Digital: Michele La Fiandra
Art Director Digital: Federico Gatto
Copywriter: Davide Canepa
Art Director: Giulio Pierrotet
Account Manager: Claudia Taddia
Digital Account Executive: Raffaella Garzitto
Event Producer: Fabio Bellifemine
Integer’s Head of retail and digital planning: Michael Arpini
Casa di Produzione: First Floor Under
Producer: Federico Fornasari
Celebrity: Steve McCurry
Steve Mc Curry agents: Sud Est 57
Agent: Giuseppe Ceroni
Regia: Gianluca Catania
Editor: Chiara Grandi
Music and Soundesign: Human Touch Music
Musicista: Alessandro Branca
Production management U.s.a.: Ymee
Ceo: James Burr
Managing director: Patrick Chon
Creative director: Giancarlo Bozza
Executive producer: Alex Grazioli
DOP: Lukasz Pruchnick
Photographer: Marisha Champ
Videomaker: Chris Talbot
Color Grading: Proxima Color & MPC London
Executive producer: Alessandro Pancotti
Partner & Business development: Andrea Masera
E' il caso di Sony Mobile che per il lancio di Xperia Z1 , in collaborazione con il celebre fotografo Steve McCurry e Integer, società di eventi e shopper marketing guidata da Simone De Martini, ha realizzato un progetto multicanale, interattivo e soprattutto coinvolgente, culminato nella mostra Lifeframes, inaugurata ieri a Palazzo Giureconsulti a Milano.
'Lifeframes' è la prima mostra fotografica la cui esposizione contiene immagini interamente realizzate dalle persone con il Sony Xperia Z1 sotto la direzione artistica di Steve Mc Curry.
Il link tra il telefono e la mostra è la tecnologia, che consente allo smartphone di realizzare scatti con una resa simile alle fotocamere digitali compatte Sony.
“Come meglio far conoscere queste 'proprietà' alle persone se non facendo leva sulla possibilità di catturare emozioni meglio di qualsiasi altro cellulare, condividendole poi sui social network? - commenta ad ADVexpress Alessia Rehnicer (foto 2), marketing&communication manager Sony Mobile Communications Italia Ecco allora l'idea di una mostra, legata a un concorso, a un minisito dedicato - lifeframes.it - e a una campagna di comunicazione a supporto. Nel segno di un engagement direttamente collegato con le caratteristiche peculiari del prodotto”. Seguendo una strategia che anche per l'anno prossimo intende spingere l'acceleratore sul coinvolgimento tramite digital e social. Mezzi che per questa campagna pesano tra il 70 e l'80% del budget complessivo Sony Mobile, raddoppiato quest'anno rispetto al 2012.Il concorso, iniziato a ottobre, aveva inviato gli utenti a collegarsi al sito lifeframes.it e caricare una fotografia rappresentativa di una delle seguenti 7 categorie: “Best Darkness”, “Best Light”, "Best Portrait", "Best Landscape", “Best Movement”, “Best Wet”, “Best Detail”.
Una giuria di qualità aveva selezionato 10 partecipanti premiandoli con un Sony Xperia Z1 e fornendo loro l'opportunità di scattare con il loro nuovo smartphoneuna serie di contenuti fotografici per farli diventare protagonisti della mostra lifeframes.
Per lanciare il progetto è stato girato un video a New York in cui McCurry racconta lo scopo della mostra, visibile su liferframes.it. L'agenzia ha aiutato il fotografo a passare le informazioni per la gara ai 10 selezionati ai quali è stato consegnato il Sony Xperia Z1 con l'incarico di scattare frammenti di vita. Ha gestito anche tutti gli aspetti logistici, di allestimento e gestione operativa della mostra inaugurata questa sera a Milano.
Guarda il video.
Come spiega ad ADVexpress lo stesso De Martini (foto 3), ad Integer: “Per coinvolgere quante più persone possibili al progetto, l'attività di comunicazione ha lavorato sinergicamente anche su altri canali: web, retail, advertising e social media. Integer ha allestito anche i due pop up store dedicati (uno a Milano e uno a Roma) in cui si può scoprire e acquistare il nuovo Xperia Z1, e realizzato anche la campagna affissione e radio e i contenuti creativi per le pagine social di Xperia Z1 (fb e YouTube...) oltre a tutti i materiali POS previsti per la grande distribuzione”. L'agenzia ha collaborato con Burson-Masteller, che si è occupata dell'ufficio stampa e delle digital pr e MediaCom, per la pianificazione media.
Il team ha ottenuto grandi risultati: in 19 giorni si sono iscritte più di 4.300 persone al progetto, in un mese e mezzo le visualizzazioni totali del video di lancio di "Lifeframes" sono state circa 30.000, mentre il numero di fans della pagina FB ha superato i 100.000.
Ricordiamo che, come sottolineato da Alessia Rehnicer lo Z1 rappresenta il secondo importante lancio, quest'anno, in casa Sony Mobile, che a maggio e giugno ha presentato al mercato il Sony Z1 attraverso campagna tv, digitale affissione.
Tornando a Lifeframes, per Integer hanno lavorato al progetto Davide Canepa, copywriter con Giulio Pierrottet art director. Umberto Cigognini e Francesco Napoleone, direttori creativi. Michele La Fiandra, direttore creativo digital. La direzione creativa esecutiva è di Nicola Lampugnani e Francesco Guerrera.
EC
Credit
Cliente: Sony Mobile Communication
Prodotto: Xperia Z1
Responsabile Marketing Italia: Alessia Rehnicer
Agenzia: Integer
Titolo campagna: Lifeframes
Direttori Creativi Esecutivi: Francesco Guerrera, Nicola Lampugnani
Direttori Creativi: Umberto Cigognini, Francesco Napoleone
Direttore Creativo Digital: Michele La Fiandra
Art Director Digital: Federico Gatto
Copywriter: Davide Canepa
Art Director: Giulio Pierrotet
Account Manager: Claudia Taddia
Digital Account Executive: Raffaella Garzitto
Event Producer: Fabio Bellifemine
Integer’s Head of retail and digital planning: Michael Arpini
Casa di Produzione: First Floor Under
Producer: Federico Fornasari
Celebrity: Steve McCurry
Steve Mc Curry agents: Sud Est 57
Agent: Giuseppe Ceroni
Regia: Gianluca Catania
Editor: Chiara Grandi
Music and Soundesign: Human Touch Music
Musicista: Alessandro Branca
Production management U.s.a.: Ymee
Ceo: James Burr
Managing director: Patrick Chon
Creative director: Giancarlo Bozza
Executive producer: Alex Grazioli
DOP: Lukasz Pruchnick
Photographer: Marisha Champ
Videomaker: Chris Talbot
Color Grading: Proxima Color & MPC London
Executive producer: Alessandro Pancotti
Partner & Business development: Andrea Masera