Con The Sub di Heineken la birra si spilla in casa. Lancio online su THE-SUB.COM. Dal 2014 campagna di Publicis

Heineken lancia THE SUB, il nuovo sistema per spillare la birra a casa, nato dalla collaborazione con il designer Marc Newson e l'azienda KRUPS.

Per presentare questa innovazione in anteprima sono state scelte Milano e Parigi, icone della moda e del design.
THE SUB, rivolto a un target di 35enni,  giovani adulti affermati professionalmente, è stato svelato il 18 ottobre alle ore 19.00, nelle vetrine dello store la Rinascente fronte Duomo di Milano. Al THE SUB Corner dello store la Rinascente è stato possibile vedere THE SUB in funzione e iscriversi in esclusiva mondiale ad una “priority list” che consentirà di regalarlo o regalarselo… prima delle festività natalizie.  

THE SUB è una “design machine” ricaricabile attraverso 'THE TORP', il refill da 2 litri contenente, già nella fase di lancio, Heineken e Affligem a cui seguiranno altri marchi di birra in futuro tra cui Birra Moretti Baffo d’Oro e Desperados. In aggiunta è disponibile un kit completo di accessori, sempre firmato da Marc Newson, composto da bicchieri, sottobicchieri e taglia- schiuma, ideale per servire una birra perfetta.

Con un prezzo al pubblico di 249 euro, THE SUB è disponibile in esclusiva presso il THE SUB Corner dello store la Rinascente (DESIGN SUPERMARKET, piano -1) e, soltanto a partire da gennaio 2014, nella sezione di e-commerce www.THE-SUB.com.

Il lancio di THE SUB è supportato da www.THE-SUB.com, il sito internet dove il consumatore può immergersi e navigare all’interno del mondo di THE SUB scoprendo tutte le caratteristiche del prodotto e i diversi assortimenti di birra del Gruppo con esso compatibili. 

Inoltre, Heineken accende la città di Milano con 4 video installazioni firmate da altrettanti artisti emergenti internazionali che interpretano i temi dell'innovazione, della socializzazione e dell'interazione. La mostra è allestita dal 18 al 21 ottobre presso le vetrine centrali dello store la Rinascente di Piazza Duomo. Questi i nomi degli artisti: Max Hattler (Ulm, Germania), Andrew T. Huang (Los Angeles, USA), Candas Sisman (Smirne, Turchia) e Susi Sue (Colonia, Germania). 

A raccontare nel dettaglio ad ADVexpress la strategia di lancio di TheSub è Roberto Giugliano (nella foto), group brand manager Heineken, che annuncia, a partire dal 2014, la campagna pubblicitaria pianificata in maxi affissione, su stampa e mezzi digitali. Il media, come noto, è a cura di Starcom Mediavest.

Sempre l'anno prossimo la design machine sarà disponibile presso punti vendita in altre città e verrà venduta presso la moderna distribuzione. L'impianto strategico di comunicazione di tutta l'operazione è ovviamente di Publicis Italia che ha realizzato anche il video proiettato presso i punti vendita. Insieme all'Italia il lancio di TheSub avverà anche in Francia e poi in Usa.

Giugliano commenta inoltre in una nota stampa inviata dall'azienda: “Il consumo di birra at-home è, all’interno della nostra categoria, un segmento in forte crescita. Con THE SUB, i consumatori potranno così vivere l’esclusiva esperienza di gustare una birra a casa propria, perfettamente spillata, con il vantaggio di poter scegliere tra diverse marche e tipologie di birra. Anche per questo THE SUB è un’innovazione destinata a rivoluzionare modalità e abitudini di consumo".



EC